Estrategias de publicidad y promoción - Madrid, PEARSON 2002 - 561 páginas 27 cm.
Incluye índice temático
Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas -- Estrategias de comunicación -- Estrategias de las promociones de ventas -- Promociones del distribuidor -- Promociones del fabricante -- Promociones hacia el consumidor -- Planificación de la publicidad y de las promociones -- Control de la efectividad publicitaria -- Planificación de la publicidad en los medios convencionales -- Planificación publicitaria en medios no convencionales -- Determinación del presupuesto y planificación temporal -- Integración de las estrategias de publicidad y promociones.
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