CATEORA, PHILIP R.
MARKETING INTERNACIONAL PHILIP R. CATEORA - 8 - Mexico McGraw Hill 1995 - 864p.
Incluye indice analico y onomastico pag.849
1.Una vision general / 2.El alcance y el reto del marketing global / 3.La internacionalizacion de las empresas estadounidenses / 4.Definicion del marketing internacional / 5.La tarea del marketing internacional / 6.Necesidades de un ajuste del entorno / 7.Criterio de autorreferencia : un obstaculo / 8.Seamos internacionales / 9.Conceptos de marketing internacional / 10.El desarrollo de una conciencia global / 11.Orientacion de marketing intenacional / 12.El entorno global de las empresas / 13.El siglo xx / 14.El comercio mundial y las multinacionales estadounidenses / 15.La balanza de pagos / 16.La ley de comercio y competitividad / 17.El proteccionismo / 18.Levantemos las restricciones comerciales / 19.keiretsu : la estructura de negocios del mañana / 20.El entorno cultural del marketing global / 21.Geografia e historia : la base del entendimiento cultural / 22.Geografia , naturaleza y crecimiento economico / 23.Rutas de comercio mundial / 24.Perspectiva historica en los negocios globales / 25.La dinamica cultural en la evaluacion de los mercados globales / 26.Conocimiento cultural / 27.La cultura y sus elementos / 28.Cambio cultural / 29.Cambio cultural planificado / 30.Consecuencias de una innovacion / 31.Costrumbres y practicas de negocios en el marketing global / 32.Adaptacion requerida / 33.Modos de hacer negocios / 34.La etica empresarial / 35.El entorno politico : un problema critico / 36.Los sistemas de gobierno y de partidos politicos / 37.Confiscacion , expropiacion , nacionalizacion y otros negocios / 38.Estimulos a la inversion extranjera / 39.Concesion de mercado e inversion extranjera / 40.Evaluacion de la vulnerabilidad politica / 41.Reduccion de la vulnerabilidad politica / 42.Gestion de asuntos exteriores / 43.El entorno legal internacional / 44.Bases de los sistemas legales / 45.La jurisdiccion en los conflictos legales internacionales / 46.El recurso legal para resolver conflictos internacionales / 47.La proteccion de los derechos de propiedad intelectual , un problema especial / 48.La ley de comercio dentro de los paises / 49.Aplicacion en el extranjero de la leyes estadounidenses / 50.Mercados en desarrollo y comportamiento del mercado / 51.Marketing y desarrollo economico / 52.Marketing en un pais en vias de desarrollo / 53.Mercados en desarrollo / 54.Cambio en el comportamiento del mercado y segmentacion del mercado / 55.Regiones multinacionales de mercado y grupos de mercados / 56.La raison d etre / 57.Modelos de cooperacion multinacional / 58.Mercados globales y grupos de mercado multinacionales / 59.Futuros grupos de mercados internacionales / 60.Impliaciones estrategicas para el marketing / 61.Direccion de marketing global / 62.Direccion de marketing global , planficacion y organizacion / 63.Competencia en el mercado global / 64.Planificacion estrategica / 65.Estrategias alternativas para entrar al mercado / 66.Organizacion para la competencia global / 67.Investigacion de mercados globales / 68.Extension y alcance de la investigacion en el marketing internacional / 69.El proceso de investigacion / 70.El problema de la disponibilidad y uso de datos secundarios / 71.Problemas de la recogida de datos primarios / 72.Problemas al analizar e interpretar informacion de la investigacion / 73.Estimacion de la demanda del mercado / 74.La responsabilidad de dirigir la investigacion de marketing / 75.Sistemas de informacion de marketing multinacional / 76.El desarrollo de productos de consumo para mercados globales / 77.Mercados globales y desarrollo del producto / 78.Los productos y la cultura / 79.Requisitos fisicos u obligatorios y adaptacion / 80.Ciclo de vida del producto y adaptacion / 81.Alternativas de producto / 82.Seleccion de productos para adaptacion / 83.Marketing verde y desarrollo del producto / 84.Productos de calidad / 85.Marketing de productos industriales y de servicios a empresas / 86.Promocion de los productos industriales / 87.El comercio de compensacion : una herramienta de fijacion de precios / 88.Sistema de distribucion internacional / 89.Estructuras de canales de distribucion / 90.Modelos de distribucion / 91.Alternativas de eleccion sobre el intermediario / 92.Intermediarios subsidiarios del gobierno / 93.Factores que afectan la eleccion de canales / 94.Localizacion , seleccion y motivacion de los miembros del canal / 95.Mecanica y logistica del comercio de exportacion / 96.Regulaciones y restricciones de la exportacion e importacion / 97.Instalaciones aduaneras privilegiadas / 98.Documentos de exportacion / 99.Condiciones de venta - incoterms - / 100.Envasar y marcar / 101.Envio de la exportacion / 102.Logista / 103.La publicidad y el esfuerzo de promocion globales / 104.La publicidad global / 105.Retos creativos / 106.Planificacion y analisis de los medios / 107.Promocion de ventas / 108.La publicidad global y el proceso de comunicaciones / 109.La agencia de publicidad / 110.Control internacional de la publicidad / 111.Venta de personal y direccion de personal / 112.Procedencias del personal de marketing y de ventas / 113.Restricciones del pais anfitrion / 114.Direccion del personal internacional / 115.Preparacion del personal estadounidense para misiones en el extrajero / 116.Preparando al directivo global para el año 2000 / 117.La importancia del dominio de un idioma extranjero / 118.Fijacion de precios en mercados internacionales / 119.Politica de fijacion de precios / 120.Escalada de precios / 121.Precios administrados / 122.El comercio de compensacion como una herramienta de fijacion de precios / 123.Estrategias de fijacion de precios intracompañia / 124.Cotizaciones de precios / 125.Contexto corporativo del marketing / 126.Necesidades financieras para el marketing global / 127.Fuentes de fondos gubernamentales para las operaciones internacionales de marketing / 128.Pagos comerciales del extranjero / 129.Riesgo financiero y gestion del riesgo / 130.La gestion de los riesgos financieros / 131.Desbloquear los beneficios
84-8086-172-X
MERCADO DE EXPORTACION
658.848 C.359
658.83 C.359
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Incluye indice analico y onomastico pag.849
1.Una vision general / 2.El alcance y el reto del marketing global / 3.La internacionalizacion de las empresas estadounidenses / 4.Definicion del marketing internacional / 5.La tarea del marketing internacional / 6.Necesidades de un ajuste del entorno / 7.Criterio de autorreferencia : un obstaculo / 8.Seamos internacionales / 9.Conceptos de marketing internacional / 10.El desarrollo de una conciencia global / 11.Orientacion de marketing intenacional / 12.El entorno global de las empresas / 13.El siglo xx / 14.El comercio mundial y las multinacionales estadounidenses / 15.La balanza de pagos / 16.La ley de comercio y competitividad / 17.El proteccionismo / 18.Levantemos las restricciones comerciales / 19.keiretsu : la estructura de negocios del mañana / 20.El entorno cultural del marketing global / 21.Geografia e historia : la base del entendimiento cultural / 22.Geografia , naturaleza y crecimiento economico / 23.Rutas de comercio mundial / 24.Perspectiva historica en los negocios globales / 25.La dinamica cultural en la evaluacion de los mercados globales / 26.Conocimiento cultural / 27.La cultura y sus elementos / 28.Cambio cultural / 29.Cambio cultural planificado / 30.Consecuencias de una innovacion / 31.Costrumbres y practicas de negocios en el marketing global / 32.Adaptacion requerida / 33.Modos de hacer negocios / 34.La etica empresarial / 35.El entorno politico : un problema critico / 36.Los sistemas de gobierno y de partidos politicos / 37.Confiscacion , expropiacion , nacionalizacion y otros negocios / 38.Estimulos a la inversion extranjera / 39.Concesion de mercado e inversion extranjera / 40.Evaluacion de la vulnerabilidad politica / 41.Reduccion de la vulnerabilidad politica / 42.Gestion de asuntos exteriores / 43.El entorno legal internacional / 44.Bases de los sistemas legales / 45.La jurisdiccion en los conflictos legales internacionales / 46.El recurso legal para resolver conflictos internacionales / 47.La proteccion de los derechos de propiedad intelectual , un problema especial / 48.La ley de comercio dentro de los paises / 49.Aplicacion en el extranjero de la leyes estadounidenses / 50.Mercados en desarrollo y comportamiento del mercado / 51.Marketing y desarrollo economico / 52.Marketing en un pais en vias de desarrollo / 53.Mercados en desarrollo / 54.Cambio en el comportamiento del mercado y segmentacion del mercado / 55.Regiones multinacionales de mercado y grupos de mercados / 56.La raison d etre / 57.Modelos de cooperacion multinacional / 58.Mercados globales y grupos de mercado multinacionales / 59.Futuros grupos de mercados internacionales / 60.Impliaciones estrategicas para el marketing / 61.Direccion de marketing global / 62.Direccion de marketing global , planficacion y organizacion / 63.Competencia en el mercado global / 64.Planificacion estrategica / 65.Estrategias alternativas para entrar al mercado / 66.Organizacion para la competencia global / 67.Investigacion de mercados globales / 68.Extension y alcance de la investigacion en el marketing internacional / 69.El proceso de investigacion / 70.El problema de la disponibilidad y uso de datos secundarios / 71.Problemas de la recogida de datos primarios / 72.Problemas al analizar e interpretar informacion de la investigacion / 73.Estimacion de la demanda del mercado / 74.La responsabilidad de dirigir la investigacion de marketing / 75.Sistemas de informacion de marketing multinacional / 76.El desarrollo de productos de consumo para mercados globales / 77.Mercados globales y desarrollo del producto / 78.Los productos y la cultura / 79.Requisitos fisicos u obligatorios y adaptacion / 80.Ciclo de vida del producto y adaptacion / 81.Alternativas de producto / 82.Seleccion de productos para adaptacion / 83.Marketing verde y desarrollo del producto / 84.Productos de calidad / 85.Marketing de productos industriales y de servicios a empresas / 86.Promocion de los productos industriales / 87.El comercio de compensacion : una herramienta de fijacion de precios / 88.Sistema de distribucion internacional / 89.Estructuras de canales de distribucion / 90.Modelos de distribucion / 91.Alternativas de eleccion sobre el intermediario / 92.Intermediarios subsidiarios del gobierno / 93.Factores que afectan la eleccion de canales / 94.Localizacion , seleccion y motivacion de los miembros del canal / 95.Mecanica y logistica del comercio de exportacion / 96.Regulaciones y restricciones de la exportacion e importacion / 97.Instalaciones aduaneras privilegiadas / 98.Documentos de exportacion / 99.Condiciones de venta - incoterms - / 100.Envasar y marcar / 101.Envio de la exportacion / 102.Logista / 103.La publicidad y el esfuerzo de promocion globales / 104.La publicidad global / 105.Retos creativos / 106.Planificacion y analisis de los medios / 107.Promocion de ventas / 108.La publicidad global y el proceso de comunicaciones / 109.La agencia de publicidad / 110.Control internacional de la publicidad / 111.Venta de personal y direccion de personal / 112.Procedencias del personal de marketing y de ventas / 113.Restricciones del pais anfitrion / 114.Direccion del personal internacional / 115.Preparacion del personal estadounidense para misiones en el extrajero / 116.Preparando al directivo global para el año 2000 / 117.La importancia del dominio de un idioma extranjero / 118.Fijacion de precios en mercados internacionales / 119.Politica de fijacion de precios / 120.Escalada de precios / 121.Precios administrados / 122.El comercio de compensacion como una herramienta de fijacion de precios / 123.Estrategias de fijacion de precios intracompañia / 124.Cotizaciones de precios / 125.Contexto corporativo del marketing / 126.Necesidades financieras para el marketing global / 127.Fuentes de fondos gubernamentales para las operaciones internacionales de marketing / 128.Pagos comerciales del extranjero / 129.Riesgo financiero y gestion del riesgo / 130.La gestion de los riesgos financieros / 131.Desbloquear los beneficios
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