MOLINE, MARCAL
LA FUERZA DE LA PUBLICIDAD : Saber hacer publicidad saber administrar su fuerza MARCAL MOLINE - España McGraw Hill 2000 - 483p.
Incluye terminos de uso frecuente en la relacion anunciante - agencia pag.470
Incluye bibliografia pag.482
1.Planteamiento de los temas / 2.Autores de referencia : toda la publicidad en 10 minutos / 3.Se que la mitad de mi publicidad es un despilfarro , pero no se que mitad / 4.Firmas maestras : la seleccion de agencia , marcos de quinto / 5.La marca : para los que quieren jugar con ventaja / 6.Como meter tu anuncio en su cabeza / 7.Vista a una agencia de publicidad / 8.La estrategia antes que nada / 9.Hacer el briefing para hacer publicidad / 10.Hacer el briefing 1 : la meta / 11.El dia de la estrategia / 12.Hacer el briefing 2 : tendencias / 13.Hacer el briefing 3 : la marca , tan persona como una persona / 14.Hacer el briefing 4 : Los adversarios / 15.Hacer el briefing 5 : estimulos y bareras / 16.Hacer el briefing 6 : las amenazas y el acecho / 17.Hacer el briefing 7 : la decision de compra / 18.Hacer el briefing 8 : La segmentacion del mercado / 19.Hacer el briefing 9 : el posicionamiento / 20.Hacer el briefing 10 : la imagen de marca / 21.Hacer el briefing 11 : el eje estrategico / 22.Hacer el briefing 12 : ajuste del briefing para cada accion tactica / 23.Autores de referencia : la gestion de marca / 24.El autor de la marca / 25.Firmas maestras : la investigacion cualitativa : una metodologia / 26.El trabajo de los publicitarios / 27.Publicitario o publicista / 28.Firmas maestras : ser anunciante : la relacion con la agencia / 29.Las ideas , de donde salen / 30.El arte no reproduce lo visible : hace visible / 31.Como escribir anuncios / 32.El director de arte : el en ojo del ciclon / 33.Creativo como un espermatozoide / 34.Ideas que no puedes tocar , pero te ponen caliente / 35.Storyboard , el hijo afasico del comic / 36.Que tiene los buenos anuncios / 37.Miles de años de experiencia y saber estan al servicio del exito de cada anuncio / 38.Para que se aprendan el anuncio de memoria / 39.La formula de la creatividad / 40.Saber , con los ojos cerrados , si un anucion es bueno / 41.En publicidad , el peor pecado es el pecado exceso / 42.El gran despilfarro en la publicidad / 43.Quiasmo / 44.Para llamar la atencion hay que ser cuco / 45.La emocion no esta en que se ve , sino en lo que se adivina / 46.No queremos que recuerde , sino que se acuerde / 47.Esta repeticion / 48.Por logica , sabra si un anuncio es bueno
84-481-2821-4
PUBLICIDAD
659.11 M.482
LA FUERZA DE LA PUBLICIDAD : Saber hacer publicidad saber administrar su fuerza MARCAL MOLINE - España McGraw Hill 2000 - 483p.
Incluye terminos de uso frecuente en la relacion anunciante - agencia pag.470
Incluye bibliografia pag.482
1.Planteamiento de los temas / 2.Autores de referencia : toda la publicidad en 10 minutos / 3.Se que la mitad de mi publicidad es un despilfarro , pero no se que mitad / 4.Firmas maestras : la seleccion de agencia , marcos de quinto / 5.La marca : para los que quieren jugar con ventaja / 6.Como meter tu anuncio en su cabeza / 7.Vista a una agencia de publicidad / 8.La estrategia antes que nada / 9.Hacer el briefing para hacer publicidad / 10.Hacer el briefing 1 : la meta / 11.El dia de la estrategia / 12.Hacer el briefing 2 : tendencias / 13.Hacer el briefing 3 : la marca , tan persona como una persona / 14.Hacer el briefing 4 : Los adversarios / 15.Hacer el briefing 5 : estimulos y bareras / 16.Hacer el briefing 6 : las amenazas y el acecho / 17.Hacer el briefing 7 : la decision de compra / 18.Hacer el briefing 8 : La segmentacion del mercado / 19.Hacer el briefing 9 : el posicionamiento / 20.Hacer el briefing 10 : la imagen de marca / 21.Hacer el briefing 11 : el eje estrategico / 22.Hacer el briefing 12 : ajuste del briefing para cada accion tactica / 23.Autores de referencia : la gestion de marca / 24.El autor de la marca / 25.Firmas maestras : la investigacion cualitativa : una metodologia / 26.El trabajo de los publicitarios / 27.Publicitario o publicista / 28.Firmas maestras : ser anunciante : la relacion con la agencia / 29.Las ideas , de donde salen / 30.El arte no reproduce lo visible : hace visible / 31.Como escribir anuncios / 32.El director de arte : el en ojo del ciclon / 33.Creativo como un espermatozoide / 34.Ideas que no puedes tocar , pero te ponen caliente / 35.Storyboard , el hijo afasico del comic / 36.Que tiene los buenos anuncios / 37.Miles de años de experiencia y saber estan al servicio del exito de cada anuncio / 38.Para que se aprendan el anuncio de memoria / 39.La formula de la creatividad / 40.Saber , con los ojos cerrados , si un anucion es bueno / 41.En publicidad , el peor pecado es el pecado exceso / 42.El gran despilfarro en la publicidad / 43.Quiasmo / 44.Para llamar la atencion hay que ser cuco / 45.La emocion no esta en que se ve , sino en lo que se adivina / 46.No queremos que recuerde , sino que se acuerde / 47.Esta repeticion / 48.Por logica , sabra si un anuncio es bueno
84-481-2821-4
PUBLICIDAD
659.11 M.482
PBX: (6) 745 11 01
