| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
10832nam a2200277Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
1118 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
522237 2000 mx a 8052223000spa00 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
968-444-423-0 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
EAM |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
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| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
ESPAÑOL |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 R.977 2001 |
| 090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN) |
|---|
| Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) |
5439 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
RUSSELL, J. THOMAS |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
KLEPPNER PUBLICIDAD |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Mención de responsabilidad, etc. |
J. THOMAS RUSSELL |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
14 |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Prentice Hall |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2000 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
716p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye glosario e indice |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
1.Parte I: El lugar de la publicidad / 2.Capitulo I:Antecedentes de la publicidad actual / 3.El inicio / 4.Origenes de la publicidad en periodicos / 5.Tres decadas memorables:1870-1900 / 6.Estados unidos entra al siglo XX / 7.La publicidad llega a su mayoria de edad / 8.Capitulo 2:Funciones de la publicidad / 9.La publicidad / 10.La mezcla del Marketing / 11.El marketing integrado / 12.Historia de un caso:El programa leeme un cuento de visa emprende camino:ketchum public relations y visa eua / 13.La publicidad como institucion / 14.Publicidad para distintos intereses de los clientes / 15.Un buen producto que satisface una necesidad percibida / 16.Variaciones sobre la importancia de la publicidad / 17.El lugar de la publicidad en el proceso de marketing / 18.Publicidad dirigida al consumidor / 19.Publicidad dirigida a las empresas y los profesionales / 20.Publiciada ajena a productos / 21.Parte II:Planeacion de la publicidad / 22.Capitulo 3:La espiral de la publicidad y la planeacion de marcas / 23.Etapa pionera / 24.Etapa de competencia /25.Etapa de retencion / 26.La espiral de la publicidad / 27.Capitulo 4:Marketing meta / 28.Como definir los principales prospectos / 29.El concepto de marketing y el marketing meta / 30.Como planear la publicidad / 31.Posicionamiento / 32.Perfil del comprador / 33.Mas alla de la demografia:la psicografia / 34.Parte III:Administracion de la publicidad / 35.Capitulo 5:la agencia de publicidad-los servicios de medios y otros servicios / 36.La agencia / 37.Como se desarrollaron las agencias / 38.Historia de un caso:Creacion de nuevos negocios:Greg & Greg advertinsing / 39.La agencia con todos los servicios / 40.La agencia con organizacion tradicional / 41.La reingenieria de la agencia / 42.Agencias globales y mercados globales / 43.Cuentas que compiten / 44.Extension de la relacion agente-cliente / 45.Agencia de registro / 46.Agencia con muchas oficinas / 47.Cadenas de agencias / 48.Otros servicios publicitarios / 49.Formas de remuneracion a las agencias / 50.Otros servicios / 51.Historia de un caso:Programa de promociones de la american express travel related services company y la asociacion automovilistica estadounidense / 52.Capitulo 6:Marketing del publicista y operacion publicitaria / 53.Un sistema de servicios de marketing / 54.Administracion del marketing integrado de la marca / 55.Reestructuracion de la empresa / 56.Establecer el presupuesto / 57.Los cambios del contexto de marketing / 58.La administracion de marcas / 59.Relaciones agencia-cliente / 60.Evaluacion de la publicidad nacional / 61.Cambios en marketing / 62.Historia de un caso:Division sea-doo barbardier morot corporation of america / 63.Parte IV:Los medios / 64.Capitulo 7:La estrategia basica de los medios / 65.La necesidad de mejorar las eficiencias de costos / 66.Historia de un caso:Dele un toque extra de brindgestone sports EUA:la pelota de golf precept ev extra spin / 67.Lograr un desperdicio minimo de la circulacion / 68.Considerar nuevos vehiculos no tradicionales de los medios / 69.Coordinar todas las fases de la comunicacion de marketing / 70.Caracteristicas de los medios / 71.Los componentes del plan de medios / 72.El programa de medios / 73.La presion de la competencia / 74.El presupuesto / 75.Capitulo 8:Usos de la television / 76.La television como medio de publicidad / 77.El sistema de puntos del rating / 78.Participacion de audiencia / 79.Los muchos rostros de la television / 80.Historia de un caso:La campaña no molestar de los colchones beautyrest de simmons / 81.La sindicacion de television / 82.La television por cable / 83.La videocasetera / 84.Los sevicios sindicados para medir el rating / 85.Recorridos generales / 86.Internet y la supercarretera electronica / 87.Capitulo 9:Usos de la radio / 88.Caracteristicas y ventajas de la radio / 89.Historia de un caso:Unas cuantas mejeres magnificas:la infanteria de la marina de estados unidos / 90.Limitaciones y retos de la radio / 91.Aspectos tecnicos de la radio / 92.Venta de tiempo comercial en la radio / 93.Clasificaciones de tarifas / 94.Comprar en radio / 95.Usos de ratings en radio / 96.Capitulo 10:Usos de los periodicos / 97.La situacion de la indutria del periodico:un panorama general / 98.Historia de un caso:Campaña de introduccion de los carriles rapidos del dot de georgia-categoria:transporte / 99.El periodico nacional / 100.Marketing del periodico / 101.Zonificacion cobertura total del mercado y cadenas de periodicos / 102.Categorias de publicidad en los periodicos / 103.Analisis de la circulacion / 104.La tecnologia y el futuro de los periodicos / 105.Revistas distribuidas como suplementos de periodicos / 106.La prensa para afroestaunidenses e hispanos / 107.Las publicaciones semanales / 108.Capitulo 11:Usos de las revistas / 109.Selectividad / 110.Historia de un caso:Agenda personal con grabadora voice it / 111.Costos e ingresos / 112.La competencia de los medios y los imperativos comparativos de los medios / 113.Compras de varios medios / 114.Las revistas como medio de publicidad / 115.Caracteristicas de la publicidad en revistas / 116.Elementos de las revistas / 117.Como se vende el espacio / 118.La circulacion de las revistas / 119.Medicion de los publicos de revistas / 120.Las revistas de consumo:un resumen / 121.La prensa de negocios y la publicidad de empresa a empresa / 122.Historia de un caso:La campaña comercial de alcoa / 123.Capitulo 12:Publicidad exterior / 124.Publicidad fuera del hogar / 125.La industria de los exteriores:perspectiva de un anunciante / 126.Formas de publicidad exterior / 127.Los elementos de los exteriores / 128.Publicidad en transportes / 129.Publicidad en paraderos / 130.Capitulo 13:Publicidad de respuesta directa y de correo directo / 131.Definicion de terminos de respuesta directa / 132.La industria moderna de la respuesta directa / 133.Crecimiento de la publicidad de respuesta directa / 134.Marketing con bases de datos / 135.Telemarketing / 136.La radio y la respuesta directa / 137.Las revistas y la respuesta directa / 138.Caracteristicas de la publicidad de respuesta directa exitosa / 139.Tipos de ofertas de respuesta directa / 140.Ventas directas con compra de dos pasos / 141.Publicidad de correo directo / 142.La lista de destinatarios / 143.Planeacion y produccion de la pieza para el correo directo / 144.Capitulo 14:Promocion de ventas / 145.Promocion y publicidad / 146.Formas de promocion de ventas / 147.Publicidad en punto de compra / 148.Historia de un caso:campaña del escondite de verano de keebler / 149.Publicidad especializada / 150.Cupones / 151.Las muestras / 152.Marketing de eventos / 153.Sorteos y concursos / 154.Historia de un caso:sorteo instantaneo par ganar pollos gold'n plump / 155.Plublicidad cooperativa / 156.Ferias y exhibiciones comericales / 157.Directorios y paginas amarillas / 158.Incentivos para el comericio / 159.Parte V:Crear publicidad / 160.Capitulo 15:Investigaciones de la publicidad / 161.Las investigaciones de un instrumento de la informacion / 162.La clase adecuada de investigacion / 163.La actitud del publico ante las investigaciones mediante encuestas / 164.Analitica avanzada / 165.Planificadores de estrategias o de cuentas / 166.Que tipo de investigacion se requiere / 167.La serie de pasos para las investigaciones de la publicidad / 168.Investigacion de las pruebas del aspecto creativo / 169.Capitulo 16:Como crear el texto / 170.El reto de la publicidad:una nueva vision creativa / 171.Como creamos una buena publicidad / 172.La naturaleza y el uso de los atractivos / 173.Elementos de una buena publicidad / 174.Estructura de un anuncio / 175.Estilo del texto / 176.Los slogans / 177.El plan para el trabajo creativo / 178.Directrices para crear un anuncio / 179.Capitulo 17:El concepto total:palabras y material visual / 180.Las ideas salen de los hemisferios derecho e izquierdo del cerebro / 181.El equipo creativo / 182.La idea / 183.El salto creativo / 184.Capitulo 18:La produccion de material impreso / 185.La era de la publicidad y la produccion digitales / 186.El proceso previo y la impresion / 189.La produccion de material impreso / 190.Los datos de la produccion / 191.La planeacion y la programacion de la produccion / 192.Seleccion del proceso de impresion / 193.Entendamos la tipografia / 194.Tipo y lectura / 195.Tipos de letras / 196.Fuentes y familias de tipos / 197.La formacion de tipos / 198.Trabajo electonico para el arte y los originales mecanicos / 199.Envio de material duplicado / 200.Otros avances en la produccion / 201.Capitulo 19:El comercial de television / 202.El desarrollo del texto y el calendario de produccion / 203.Creacion de comercial de television / 204.Produccion del comercial de television / 205.La funcion del productor / 206.Como controlar el costo de produccion del comercial / 207.Capitulo 20:El comercial de radio / 208.La naturaleza del medio / 209.La radio brinda una gran compensacion / 210.Creacion del comercial / 211.Elaboracion del guion de radio / 212.Redaccion del comercial / 213.Los tiempos de los comerciales / 214.Los comerciales musicales / 215.Metodos de presentacion / 216.Produccion del comercial de radio / 217.Capitulo 21:Marcas registradas y empaques / 218.Que es una marca registrada / 219.Marcas de la empresa / 220.Marcas del servicio-marcas certificadas / 221.Nombres de compañias y de productos / 222.Empaques / 223.Capitulo 22:La campaña completa / 224.Analisis de la situacion / 225.Estrategia y objetivos creativos / 226.Objetivos de medios / 227.Conseguir el visto bueno para la campaña / 228.Las investigaciones:las pruebas posteriores / 229.Historia de un caso:Dun & bradstreet software / 230.Parte VI:Otros ambitos de la publicidad / 231.Capitulo 23:Publicidad de minoristas / 232.Las marcas minoristas / 233.Las actitudes de los consumidores / 234.Las ventas minoristas a finales de la decada de 1990 / 235.Publicidad nacional y minorista / 236.Tipos de publicidad de minorist |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Ampliación de la nota de sumario |
as / 237.La mezcla de la publicidad de los minoristas / 238.Historia de un caso:Golks restaurant / 239.Capitulo 24:La publicidad internacional / 240.La publicidad / 241.El marketing / 242.Las ventas internacionales / 243.Publicidad y marketing globales / |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
PBX: (6) 745 11 01
