| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02723nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
1172 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
522237 2000 ck a 8052223000spa00 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
958-00-974-2 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
EAM |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
ESPAÑOL |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1072 G.172 |
| 090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN) |
|---|
| Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) |
5493 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
GALLO CARBAJAL, GLORIA |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
POSICIONAMIENTO EL CASO LATINOAMERICANO |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Mención de responsabilidad, etc. |
GLORIA GALLO CARBAJAL |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Colombia |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw Hill |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2000 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
196p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
1.Antecedentes historicos / 2.Breve historia del nacimiento de la investigacion cualitativa o investigacion motivacional / 3.Breve historia del origen de la tecnica de Focus Group / 4.El test de concepto / 5.Que es concepto / 6.Cuando se realiza un test de concepto para posicionamiento / 7.Como ayuda el test de concepto para posicionamiento al creativo publicitario / 8.Cada cuanto tiempo se realiza un conceptual / 9.El metodo de investigacion del test de concepto para posicionamiento / 10.Estructura del concepto / 11.Variaciones del test de concepto / 12.Autoconcepto / 13.El Focus Goup / 14.Fases o etapas de la entrevista grupal / 15.Frustracion / 16.Motivacion / 17.Tips para reconocer una buena conduccion de focus group para test de concepto / 18.Roles en el focus group / 19.Consistencia o validez de los resultados cualitativos / 20.Confiabilidad de la investigacion cualitativa / 21.Estandares de calidad y confianza / 22.Minigrupos / 23.Ventajas de usar la tecnica Focus Group versus las ventajas de las entrevistas en profundidad / 24.Cuando anular un Focus Group / 25.Errores que no deben cometer los usuarios o clientes de estudios cualitativos / 26.El consumidor y el test de concepto / 27.Imagen de marca y beneficio diferencial / 28.Razones de no compra / 29.Valores cultura y estilo de vida / 30.Habitos de uso habitos de compra y habitos de consumo / 31.Atributos del producto que liberan los beneficios / 32.Prueba de producto cualitativa / 33.Beneficios del consumidor / 34.Resumen de las percepciones del consumidor / 35.Otros factores determinantes / 36.Importancia de la segmentacion de mercado / 37.Los mejores estilos de vida / 38.Analisis / 39.Como se analiza / 40.Pretest publicitario / 41.Persuacion para la compra / 42.Postest publicitario / 43.Lealtad y etica profesional / 44.Redaccion del informe sobre test de concepto / 45.Casos latinoamericanos / 46.Satisfaccion de nivel grupal muy alta / 47.Importancia de la observacion participante / 48.Competencia frustracion con otros productos / 49.Descripcion y definicion del consumidor objetivo / 50.Importancia de los determinantes de compra |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MERCADEO - DIRECCION Y ADMINISTRACION |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
PBX: (6) 745 11 01
