| 000 -CABECERA |
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| campo de control de longitud fija |
04128nam a2200253Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
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| campo de control |
2185 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
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| campo de control de longitud fija |
522207 1971 xxux 8052223100spa00 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
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| Centro/agencia transcriptor |
EAM |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
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| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
ESPAÑOL |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
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| Número de clasificación |
658.8 L.471 |
| 090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN) |
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| Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) |
6503 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
ALLEN, DAVID E. |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
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| Título |
LECTURAS ESCOGIDAS EN MARKETING |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
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| Mención de responsabilidad, etc. |
DAVID E. ALLEN {et al.} |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
USA |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Addison-Wesley Iberoamericana, S.A. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
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| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1971 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
581p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
1.Introduccion a la administracion y a la estrategia de mercadotecnia / 2.La administracion de mercadotencia y el proceso administrativo / 3.Que significa el concepto de marketing managament / 4.La miopia de la gerencia / 5.Comercializacion y desarrollo economico / 6.La influencia del mercado en la toma de decisiones / 7.Comportamiento racional y comportamiento economico / 8.Dimensiones psicologicas de las decisiones de los consumidores / 9.Diferentes clases de decisiones y la influencia de los grupos de referencia / 10.El significado de la estratificacion social en las ventas / 11.Nueva dimension del analisis del consumidor / 12.Nuevos criterios para la segmentacion del mercado / 13.El cambio en el mercado del consumidor / 14.Planeacion y toma de decisiones en mercadotecnia / 15.Principios de planeacion del mercado / 16.Planteamiento a largo plazo / 17.La teoria de decisiones y su aplicacion en mercadotecnia / 18.La toma de decisiones en la mercadotecnia industrial / 19.Estrategias de mercadeo / 20.Producto , linea de productos y empaque / 21.La diferenciacion del producto y la segmentacion del mercado como estrategias alternativas de mercadotecnia / 22.Politicas en la linea de productos / 23.El riesgo de la alta gerencia en el ciclo de vida de los productos / 24.La estadistica bayesiana y las decisiones sobre productos / 25.Decisiones en el compuesto de comercializacion para nuevos productos / 26.El proceso de adopcion : base para la investigacion del comportamiento humano / 27.Diseño del programa de mercadeo para un producto nuevo / 28.El empaque en la planeacion a alto nivel / 29.Precio / 29.Apuntes sobre algunas conclusiones experimentales acerca de los significados del precio / 30.El concepto de las etapas multiples en la fijacion de precios / 31.Politicas de precio para productos nuevos / 32.Los canales y la logistica de distribucion / 33.La funcion contactual en mercadeo / 34.Factores que gobiernan los canales de distribucion / 35.El diseño del sistema de distribucion / 36.La rueda del menudeo / 37.La logistica de la distribucion / 38.Ventas / 39.La aplicacion de las conclusiones de las ciencias sociales a las ventas y a los vendedores / 39.Tareas basicas del departamento de ventas moderno / 40.Cuantos vendedores se requieren / 41.Diferentes formas de considerar las ventas / 42.Publicidad / 43.Las funciones de la publicidad en nuestra cultura / 44.El papel y la importancia de los agentes y medios de comunicacion en el cambio de tecnicas agricolas / 45.La productividad del dinero gastado en publicidad / 46.Cuanto debe gastarse en publiciadad / 47.La organizacion de mercadotecnia / 48.La orientacion de la mercadotecnia y los nuevos patrones de administracion y organizacion / 49.La importancia del concepto de mercadotecnia en la planeacion de la estructura organica de la empresa / 50.El papel que desempeña el personal de asesoria de mercadotecnia / 51.Que se requiere para ser un ejecutivo de mercadotecnia de alto nivel / 52.El control y revaluacion de los objetivos de mercadotecnia , planeacion y organizacion / 53.Por que la comercializacion moderna necesita del gerente de producto / 54.La auditoria de mercadotecnia : su naturaleza , propositos y problemas / 55.La medicion del costo y del valor del mercadeo / 56.Como emplear la medida participacion en el mercado / 57.Una medicion practica y probada de la efectividad de la publicidad / 58.Los valores y empleos del analisis del costo de distribucion |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MERCADEO |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
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| Nombre de persona |
BOYD, HARPER W. \ KNUDSON, HARRY R. \ REHDER, ROBERT R. \ TREJO, ARNULFO D. |
| 710 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE ENTIDAD CORPORATIVA |
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| Nombre de entidad corporativa o nombre de jurisdicción como elemento de entrada |
USA : ICAME |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libros |
PBX: (6) 745 11 01
