| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02977nam a2200253Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
2194 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
522236 1991 mx a 8052223000spa00 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
84-7615-709-6 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
EAM |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
ESPAÑOL |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.827 K.17 |
| 090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN) |
|---|
| Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) |
6512 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
KAPFERER, JEAN NOEL |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
LA MARCA |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Mención de responsabilidad, etc. |
JEAN NOEL KAPFERER {et al.} |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw Hill |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1991 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
310p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye indice analitico pag.299 |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
1.Realidad de la marca moderna / 2.La cara oculta de las marcas / 3.La autoexigencia de la marca / 4.La marca , el producto y la comunicacion / 5.La imagen de marca de la marca / 6.Los comportamientos frente a la marca / 7.La sensibilidad a las marcas / 8.Que es la sensibilidad a las marcas / 9.Por que un comprador es sensible a las marcas / 10.Las funciones de la marca para el comprador / 11.Los retos de la sensibilidad a las marcas / 12.La marca y el comportamiento de eleccion del comprador / 13.Los fundamentos ideologicos del marketing / 14.La percepcion de la marca por el comprador / 15.Eficacia de la politica de marca / 16.La marca y el intecambio / 17.La marca , una apuesta de poder en los mercados / 18.La apropiacion social de una marca / 19.La marca , propiedad de los sistemas economicos / 20.La marca en la economia moderna / 21.La marca y las estrategias de calidad / 22.Calidad y diferenciacion / 23.Calidad e informacion / 24.La marca , la eficiencia economica y la formacion de los precios / 25.Competencia e innovacion / 26.Precios relativos y precios absolutos en el marco tradicional / 27.Formacion de los precios en presencia de marcas de productor / 28.Analisis macroeconomicos y econometricos de la inflacion / 29.Marca , innovacion y crecimiento economico / 30.Marca y modelos economicos / 31.La innovacion : condiciones iniciales y resultado / 32.Significado economico de la marca de fabricante y de la marca de distribuidor / 33.Conceptos y estrategias de marca en japon / 34.Las marcas en el contexto sociocultural japones / 35.La marca como arma estrategica / 36.La actitud japonesa respecto de las marcas extranjeras / 37.La marca en un contexto de estrategia global / 38.La marca moderna en perspectiva / 39.Arqueologia de la marca moderna / 40.El sistema de la marca / 41.Las funciones ideologicas de la marca / 42.Semiologia de la marca / 43.Marca , marketing y legitimidad / 44.Las criticas al marketing / 45.Sistema de legitimidad , historia y marca / 46.La revolucion en las marcas / 47.Razon , mercado , legalidad / 48.El siglo xix y el principio del empresario : la marca sin legitimidad / 49.La primera parte del siglo xx y empresa tayloriana : la cuestion de la marca - garantia / 50.La segunda mitad del siglo xx y la gran empresa moderna : el reinado de la marca / 51.La lucha de las marcas : productores , distribuidores , consumidores |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MARCAS DE EMPRESAS |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libros |
PBX: (6) 745 11 01
