| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
08977nam a2200265Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
2237 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
522237 1998 mx x 8052223000spa00 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
970-17-0050-3 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
EAM |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
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| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
ESPAÑOL |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.83 Z.69 |
| 090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN) |
|---|
| Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) |
6555 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
ZIKMUND, WILLIAM G. |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
INVESTIGACION DE MERCADOS |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Mención de responsabilidad, etc. |
WILLIAM G. ZIKMUND |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
6 |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Prentice Hall |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1998 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
739p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye glosario e indice analitico pag718 |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
1.El papel de la investigacion de mercados / 2.La naturaleza de la investigacion de mercados / 3.El concepto de mercadotecnia / 4.El valor administrativo de la investigacion de mercados para la toma de decisiones estrategicas / 5.Cuando es necesaria la investigacion de mercados / 6.Sistemas de informacion mundial e internet / 7.Sistemas de informacion mundial en el siglo xxi / 8.Informacion contra datos / 9.La caracteristicas de la informacion valiosa / 9.Sistemas de apoyo para la toma de decisiones / 10.Redes e intercambio electronico de datos / 11.Que es internet / 12.El proceso de investigacion de mercados : un analisis general / 13.Toma de decisiones / 14.Tipos de investigacion de mercados / 15.Etapas en el proceso de investigacion / 16.Estrategia del programa de investigacion / 17.El lado humano de la investigacion de mercados : problemas eticos y de organizacion / 18.La mision del departamento de investigacion / 19.Grado de complejidad de la investigacion de mercados / 20.Estructura de organizacion de la investigacion de mercados / 21.Fuentes de conflicto entre la gerencia de mercadotecnia y la investigacion de mercados / 22.Proveedores y contratistas de investigacion / 23.Problemas eticos en la investigacion de mercados / 24.Etapas iniciales en el proceso de investigacion / 25.La definicion del problema y la propuesta de investigacion / 26.La naturaleza de los problemas de mercadotecnia / 27.La importancia de una definicion adecuada del problema / 28.El proceso de definicion del problema / 29.Claridad en las preguntas y en las hipotesis de investigacion / 30.Objetivos de la investigacion orientandos hacia la toma de decisiones / 31.Cuanto tiempo debe dedicarse a la definicion del problema / 32.La propuesta de investigacion / 33.Anticipacion de resultados / 34.Investigacion exploratoria y analisis cualitativo / 35.Investigacion exploratoria : lo que es y lo que no es / 36.Por que conducir una investigacion exploratoria / 37.Categorias de investigacion exploratoria / 38.Encuestas sobre experiencias / 39.Analisis de datos secundarios / 40.Una advertencia sobre la investigacion exploratoria / 41.Investigacion de datos secundarios en una era digital / 42.Investigacion de datos secundarios / 43.Objetivos tipicos de los diseños de investigacion de datos secundarios / 44.Fuentes de datos secundarios / 45.Investigacion de los mercados mundiales usando datos secundarios : un ejemplo / 46.Diseños de investigacion para la recopilacion de datos primarios / 47.Investigacion mediante encuesta : un analisis general / 48.La naturaleza de las encuestas / 49.Errores en la investigacion por medio de encuestas / 50.Error del encuestado / 51.Error administrativo / 52.Calculos empiricos del error sistematico / 53.Que se puede hacer para reducir los errores en la encuesta / 54.Clasificacion de los metodos de investigacion de mercados / 55.Administracion de la calidad total y encuestas sobre la satisfaccion del cliente / 56.Investigacoin a traves de encuestas : metodos basicos de comunicacion con los encuestados / 57.Uso de entrevistas para comunicarse con los encuestados / 58.Entrevistas personales / 59.Entrevistas telefonicas / 60.Cuestionarios aplicados por el propio encuestado / 61.Seleccion del diseño de investigacion adecuado / 62.Evaluacion previa / 63.Aspectos eticos en la investigacion por medio de encuestas / 64.Observacion / 65.Cuando es cientifica la observacion / 66.Que puede observarse / 67.La naturaleza de los estudios de observacion / 68.Observacion del comportamiento humano / 69.Observacion directa / 70.Aspectos eticos en la observacion de seres humanos / 71.Observacion de los objetivos fisicos / 72.Analisis del contenido / 73.Observacion mecanica / 74.Investigacion experimental : un analisis general / 75.La naturaleza de los experimentos / 76.Componentes basicos del diseño experimental / 77.Problemas eticos en la experimentacion / 78.Preguntas fundamentales en la experimentacion / 79.Problemas de la validez experimental / 80.Clasificacion de los diseños experimentales / 81.Mercados de prueba y experimentos complejos / 82.La naturaleza de los mercados de prueba / 83.Cuanto debe durar un mercado de prueba / 84.Seleccion de los mercados de prueba : un problema de muestreo / 85.Calculo del volumen de ventas : algunos problemas / 86.Proyeccion de los resultados de los mercados de pruebas / 87.Metodo tradicional y metodo de control de los mercados de prueba / 88.Mercados de prueba simulado / 89.Diseños experimentales complejos / 90.Medicion de conceptos / 91.Que se debe medir / 92.Reglas de medicion / 93.Tipos de escala / 94.Medidas de indice / 95.Tres criterios para una buena medicion / 96.Medicion de las actitudes / 97.Definicion del termino actitudes / 98.El proceso de medicion de las actitudes / 99.Medidas fisiologicas de las actitudes / 100.Escalas de calificacion de las actitudes / 101.Medicion dela intencion del comportamiento / 102.Clasificacion en orden / 103.Agrupacion / 104.Preguntas de respuestas aleatorias / 15.Seleccion de una escala de medicion : algunas decisiones practicas / 105.Diseño de cuestionarios / 106.Una encuesta es tan adecuada como las preguntas que formula / 107.Que debe preguntarse / 108.Como deben redactarse las preguntas / 109.El arte de hacer preguntas / 110.Cual es la mejor secuencia de preguntas / 111.Cuantas pruebas previas y revisiones son necesarias / 112.Diseño de cuestionarios para mercados mundiales / 113.Muestreo y trabajo de campo / 114.Diseños de muestras y procedimientos de muestreo / 115.Terminologia del muestreo / 116.Por que tomar muestras / 117.Conceptos practicos del muestreo / 118.Errores de muestreo aleatorio y por falta de muesteo / 119.Muesteo probabilistico versus muestreo no probabilistico / 120.Muestreo no probabilistico / 121.Muestreo probabilistico / 122.Cual es el diseño apropiado de la muestra / 123.Determinacion del tamaño de la muestra : repaso de la teoria estadistica / 124.Como hacer que los datos sean utiles / 125.Distribucion normal / 126.Distribucion de la poblacion , distribucion muestral y distribucion del muestreo / 127.Teorema central de limite / 128.Calculo de los parametros / 129.Tamaño de la muestra / 130.Determinacion del tamaño de la muestra / 131.Trabajo de campo / 132.Naturaleza del trabajo de campo / 133.Quien realiza el trabajo de campo / 134.Capacitacion interna para entrevistadores sin experiencia / 135.Principios de la entrevista eficaz / 136.Gerencia del trabajo de campo / 137.Supervision de los trabajadores de campo / 138.Analisis y presentacion de datos / 139.Edicion y codificacion : como empezar a transformar los datos en bruto en informacion / 140.Etapas del analisis de datos / 141.Edicion / 142.Codificacion / 143.Analisis basico de datos : estadisticas descriptivas / 144.Naturaleza del analisis descriptivo / 145.Tabulacion / 146.Medidas de la tendencia central / 147.Tabulacion cruzada / 148.Transformacion de los datos / 149.Numeros indice / 150.Calculo del orden de clasificacion / 151.Metodos tabular y grafico para desplegar los datos / 152.Programas de computacion para el analisis / 153.Analisis estadistico univariado / 154.Formulacion de una hipotesis / 155.Comprobacion de la hipotesis / 156.Eleccion de la tecnica estadistica apropiada / 157.Distribucion / 158.Prueba de ji cuadrada para la adecuacion del ajuste / 159.Prueba de hipotesis de una proporcion / 160.Aplicaciones adicionales de la comprobacion de hipotesis / 161.Analisis estadistico bivariado : pruebas de las diferencias / 162.Cual es la prueba de las diferencias apropiada / 163.Tablas de tabulacion cruzada / 164.Prueba t para comparar dos medias / 165.Prueba z para comparar dos proporciones / 166.Analisis de la varianza - anova - / 167.Analisis estadistico bivariado : medidas de asociacion / 168.Coeficiente de correlacion simple / 169.Analisis de regresion / 170.Analisis estadistico multivariado / 171.Naturaleza del analisis multivariado / 172.Clasificacion de las tecnicas multivariadas / 173.Analisis de dependecia / 174.Analisis de interdependencia / 175.Comunicacion de lo resultados de investigacion : informe de investigacion , presentacion oral y seguimiento de investigacion / 176.Contexto del informe / 177.Formato del informe / 178.Adaptacion del formato para el proyecto / 179.Uso efectivo de las graficas de respaldo |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MERCADOS - INVESTIGACION |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libros |
PBX: (6) 745 11 01
