| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03386nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
2300 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
5222321995 1997 ck x 8052203000spa00 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
958-04-3789-0 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
EAM |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
ESPAÑOL |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.11 J.77 |
| 090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN) |
|---|
| Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) |
6618 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
JONES, JOHN PHILIP |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
CUANDO LA PUBLICIDAD SI FUNCIONA |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Mención de responsabilidad, etc. |
JOHN PHILIP JONES |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Colombia |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Norma |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1997 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
308p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
1.La irrupcion de la fuente unica / 2.Publicidad eficaz / 3.Significado de la investigacion de fuente unica / 4.Repeticion de compra de productos empacados / 5.La medicion de los efectos de la publicidad / 6.Fortaleza de publicidad a corto plazo / 7.La tecnica nielsen / 8.Fortaleza de publicidad a corto plazo / 9.El rango de los efectos de las stas / 10.Cuatro grupos de marcas / 11.Funciona la publicidad / 12.Efecto a corto plazo / 13.Efecto a largo plazo / 14.Marcas publicitarias vs marcas no publicitarias / 15.Un disparo de adrenalina publicitaria / 16.Objetivos de medios y resultados / 17.Frecuencia eficaz / 18.Funcion de respuesta / 19.Que nos dice la stas acerca de las funciones de respuesta / 20.Mc donald versus jones / 21.De la teoria a la practica / 22.Publicidad versus promociones - o publicidad mas promociones / 23.Publicidad y promociones que operan separadamente / 24.Publicidad y promociones cuando operan conjuntamente / 25.La relacion entre el corto y el largo plazo / 26.Efecto a corto plazo / 27.La stas como guardian / 28.Efecto a largo plazo / 29.Continuidad de medios / 30.El momento interno / 31.Un interludio - campañas de publicidad exitosas / 32.Intrinsecamente atractiva / 33.Visual / 34.Comunicando su promesa en condiciones aplicables al consumidor / 35.Evidencia para la primera parte - diseccion de setenta y ocho marcas / 36.Publicidad que funciona : las marcas alfa uno / 37.Stas y participacion de mercado / 38.Efecto agregado de estimulos a corto y a largo plazo / 39.Separando los efectos a corto plazo de los efectos a largo plazo / 40.Doce cosas que hemos aprendido acerca de las marcas alfa uno / 41.Publicidad que deja de funcionar / 42.Las marcas alfa dos / 43.El estimulo que mejor aplica las diferentes tasas de descenso / 44.Diez factores responsables del comportamiento de las diferencias en ventas de las marcas alfa / 45.Uno y alfa dos / 46.Publicidad que funciona en algunos casos : las marcas beta / 47.Una mirada a vuelo de pajaro a las marcas beta / 48.Las marcas beta exitosas y las no exitosas / 49.El papel de la publicidad a largo plazo / 50.Marcas de almacen / 51.Nueve factores que explican el comportamiento de las marcas beta / 52.Publicidad que no funciona : las marcas gamma / 53.Por que algunas marcas gamma son exitosas / 54.Cinco razones que explican el comportamiento de las marcas gamma / 55.Penetracion y frecuencia de comrpa / 56.Distribucion de la frecuencia de compra / 57.Repeticion de compra / 58.Compra multimarca / 59.El efecto a largo plazo del momento interno de una marca / 60.De la intuicion a la accion / 61.El efecto a corto plazo de la publicidad / 62.Caracteristicas creativas / 63.Presupuestos publicitarios / 64.Continuidad de medios / 65.Publicidad y promociones / 66.Compradores fuertes / 67.Momento interno / 68.Nuevas marcas / 69.Investigacion |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
PBX: (6) 745 11 01
