Harold D. Laswell: Los modelos lineales -- Shannon y Weaver --Abraham Moles: La sociodinámica de la cultura --Wilbur Schramm --Marshall Mcluhan --Jean Clouter --La crisis de la investigación --La dialéctica de la implicación y de la copresencia en comunicación --Idea de concepto producto-servicio --Visión contingente de la comunicación -- Modelo de contingencia de la comunicación.

Los comunicadores con cierto escepticismo afirman que la comunicación no tiene mucha utilidad para su trabajo, esto ha resultado en procesos fragmentados, conflictivos, confusos, plagados de tecnicismo Psicologistas, cuando no altamente politizados, el autor presenta el concepto de idea en relación con el "Cones" de Levy y "uro" de Levy-Wilensky.