Incluye glosario pag.30

1.La compaña politica como proceso de marketing / 2.Ser o no ser : el analisis preliminar / 3.liderazgo / 4.Caracteristicas adicionales de un buen candidato / 5.La convencion interna / 6.La eleccion directa / 7.Sugerencias a un precandidato para una convencion interna / 8.Auscultacion del terreno : investigacion electoral / 9.Datos demograficos de los votantes / 10.Votacion historica y universo electoral / 11.Encuesta por muestreo , base para el plan de marketing politico / 12.Grupos de enfoque / 13.Sistema de inteligencia / 14.Base de datos / 15.La informacion es poder , si se sebe utilizar / 16.Planeacion para obtener el triunfo : el programa d marketing politico / 17.Objetivos / 18.Estrategias / 19.Benchmarking / 20.Decisiones sobre la mezcla de la mercadotecnia politica / 21.Mensajes para comunicar / 22.Ejes de la imagen del candidato / 23.Ejes de la imagen del partido / 24.Otras decisiones / 25.Pormesas basicas -plan de gobierno- oferta politica / 26.Financiamiento / 27.Programa general de trabajo / 28.El documento es trategico de campaña / 29.Caracteristicas de un buen plan de mercadotecnia politica / 30.Estructuracion del cuartel : la organizacion de campaña / 31.Preparacion del candidato para la contienda / 32.La dimension fisica / 33.La dimension psicologica / 34.La dimension de imagen / 35.Media training y entrenamiento analitico / 36.La disputa electoral / 37.Los frentes en la disputa electoral / 38.El primer frente : los medios de comunicacion masiva / 39.Conferencias de prensa / 40.Un dia con el candidato-exhibiciones en medios del candidato / 41.Un recordatorio sobre los medios / 42.Television / 43.Radio / 44.Cine-spots en salas / 45.Prensa / 46.El debate en los medios de comunicacion colectiva / 47.Una consideracion final / 48.El segundo frente : la mercadotecnia directa / 49.Folletos y periodicos / 50.Video y audiocasete / 51.Carteles o posters y pancartas / 52.Mantas-letreros panoramicos,letreros electronicos y similares / 53.Bardas / 54.Displays / 55.Merchandising / 56.Transportes / 57.Volantes / 58.Formas para solicitar adeptos o participacion en campaña / 59.Tarjetas postales y de fechas memorables / 60.Notas de agradecimiento / 61.Telemercado / 62.Sistema de telefono abierto-llame sin costo / 63.Pagina web-internet / 64.Principios para un adecuado mercadeo directo en campañas / 65.Tercer frentev: accion electoral / 66.Promocion del voto : la estructura partidista / 67.Promocion del voto : ganandose el voto ciudadano / 68.Promocion del voto en grupos decisivos / 69.Reuniones para revisar el plan de gobierno / 70.Programas de reuniones / 71.La agenda del candidato / 72.Todo acto de campaña debe tener la mejor cobertura de prensa / 73.Los discursos del candidato / 74.Una consideracion final / 75.Evaluacion de la disputa e inteligencia en campaña / 76.Inteligencia politica / 77.El dia de votacion / 78.Cero sorpresas / 79.El clima / 80.Boicot / 81.Promocion del voto el dia de la eleccion / 82.Observadores politicos internos y externos / 83.Los dias posteriores : asumiendo el triunfo y defendiendo el voto / 84.El resultado de la eleccion / 85.El triunfo no se negocia / 86.Agradecimientos a quienes ayudaron en la campaña / 87.Definicion de la imagen a proyectar / 88.El mapa de imagen / 89.Eleccion y preparacion de los funcionarios del gabinete / 90.Los funcionarios deben cursar su media training e integrarse / 91.Formacion de un equipo de trabajo de comunicacion / 92.Elaboracion de un plan inicial de marketing interno y externo / 93.Antes de iniciar el gobierno es necesario contar con un plan de mercadotecnia interna y externa / 94.Acciones de comunicacion interna / 95.Acciones de comunicacion externa / 96.Presupuesto,programacion y evaluacion / 97.Promocion de la imagen deseada en los medios de comunicacion masiva en funcion de gobierno / 98.La mercadotecnia de imagen en el inicio / 99.El gobernante tendra que salir a la comunidad / 100.La estrategia de papeles para la emision de declaraciones en los medios de comunicacon masiva / 101.La mercadotecnia de imagen durante el gobierno / 102.Divisiones de la comunicacion / 103.Dia ciudadano / 104.Actos publicos / 105.Sistemas de comunicacion ascendente : de la ciudadania al gobernante / 106.Sistemas de atencion a segmentos de la ciudadania en estados,departamentos o provincias y municipios / 107.Señalizacion / 108.La etapa final / 109.La gestion de diputados y senadores / 110.Evaluacion de la imagen proyectada ante la ciudadania / 111.Encuesta ciudadana / 112.Estudios de calidad en la atencion ciudadana / 113.Sesiones cualitativas / 114.Manejo del rumor / 115.Cultura politica / 116.Partidos politicos mas importantes en America y España