1.Perspectiva del marketing / 2.Introduccion a la direccion del marketing / 3.Carreras en el ambito del marketign / 4.Analisis de los problemas del marketing / 5.Investigacion de marketing / 6.Los mercados industriales y de consumo / 7.El papel del consumidor en el marketing / 8.Mercados industriales / 9.Habitos de compra / 10.Motivos de compra / 11.Las ciencias del comportamiento y el marketing / 12.Problemas de compra del consumidor / 13.Planificacion del producto / 14.Identificacion del producto / 14.Estrategia de una gama de productos / 15.Canales de distribucion / 16.La funcion de los canales de distribucion / 17.Canales de marketing - detallistas / 18.Canales de marketing - mayoristas / 19.Seleccion de los canales de distribucion / 20.Distribucion fisica / 21.Problemas de fijacion de precios / 22.Fijacion del precio de los productos / 23.Politica de precios / 24.Legislacion sobre precios / 25.Promocion / 26.El papel de la promocion en el marketing / 27.Ventas personales / 28.Publicidad / 29.Problemas especiales / 30.Prediccion del comportamiento de la competencia / 31.Valoracion de la gestion de marketing / 32.Problemas eticos del marketing / 33.Las responsabilidades del director de marketing