Incluye indice analitico pag.729

1.Naturaleza y papel que desempeña la investigacion de mercado / 2.Sistema de mercadeo / 3.Proceso de la gerencia de mercadeo / 4.Sistema de investigacion de mercado / 5.Definicion de investigacion de mercado / 6.Investigacion basica y aplicada / 7.Tipos de investigacion / 8.El proceso de investigacion / 9.La relacion gerencia - investigacion / 10.Historia de la investigacion de mercado / 11.Ejemplo de la investigacion de mercado / 12.El negocio de la investigacion de mercado / 13.Practicas de la investigacion de mercados / 14.Etica / 15.Aspectos legales / 16.Etapas primarias del proceso de investigacion / 17.La decision para llevar a cabo la investigacion / 18.Etapas preliminares en el proceso de la toma de decisiones / 19.Consideraciones preliminares para conducir una investigacion concluyente / 20.Modelo de investigacion y fuentes de informacion / 21.Modelo de investigacion / 22.Fuentes de informacion / 23.El sistema de informacion de mercadeo / 24.Informacion secundaria / 25.Muestreo / 26.Fundamentos del muestreo / 27.Muestreo aleatorio simple / 28.Procedimientos mas complejos de muestreo / 29.Muestreo estratificado / 30.Muestreo por grupos / 31.Muestreo sistematico / 32.Muestreo de area / 33.Aspectos practicos de muestreo : error no muestral y tamaño de la muestra / 34.Medicion / 35.El proceso de la medicion / 36.Medicion de actitudes / 37.Experimentacion y mercadeo de prueba / 38.Principios de experimentacion y cuasi - experimentacion : la busqueda de la causalidad / 39.Fundamentos del diseño de experimentos / 40.Experimentos de diseño mas complejos / 41.Mercadeo de prueba / 42.Informacion obtenida de los encuestados / 43.Metodos de recopilacion de informacion / 44.Diseño de formas para la recoleccion de informacion / 45.Operaciones de campo / 46.Etapas finales del proceso de investigacion / 47.Procesamiento de la informacion / 48.Analisis de informacion univariada / 49.Analisis de informacion bivariada / 50.Informes sobre los hallazgos de la investigacion / 51.Temas avanzados / 52.Analsis de informacion multivariado , metodos de intedependencia / 53.Metodos de dependencia / 54.Un enfoque de la teoria de la decision sobre la investigacion de mercados