Incluye indice analitico pag.863

1.Introduccion y primeras fases de la investigacion de mercados / 2.Introduccion a la investigacion de mercados / 3.Definicion del problema de investigacion de mercados y desarrollo de la propuesta / 4.En torno a la investigacion / 5.En torno a la investigacion exploratoria : datos secundarios / 6.En torno a la investigacion exploratoria : investigacion cualitativa / 7.En torno a la investigacion descriptiva : encuesta y observacion / 8.En torno a la investigacion casual : experimentacion / 9.Medicion y escalas : fundamentos y escalas comparativas / 10.Medicion y escalas : tecnicas de escalas no comparativas / 11.Diseño de cuestionarios y formas / 12.Muestreo : diseño y procedimientos / 13.Muestreo : determinacion del tamaño de la muestra inicial y final/ 14.Trabajo de campo / 15.Preparacion de datos / 16.Distribucion de frecuencias , tabulacion cruzada y prueba de hipotesis / 17.Analisis de varianza y covarianza / 18.Correlacion y regresion / 19.Analisis discriminante / 20.Analisis factorial / 21.Analisis de conglomerados / 22.Escalas multidimensionales y analisis conjunto / 23.Preparacion y presentacion del reporte / 24.Investigacion de mercados internacionales / 25.La etica en la investigacion de mercados