Incluye glosario e indice analitico pag.831

1.El marketing moderno y su ambiente / 2.El campo del marketing / 3.El ambiente cambiante del marketing / 4.Planeacion estrategica y pronosticos / 5.Investigacion e informacion de mercados / 6.Mercados meta / 7.Segmentacion del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta / 8.Comportamiento de compra del consumidor / 9.El mercado empresarial / 10.Producto / 11.Planeacion y desarrollo del producto / 12.Estrategias de la mezcla de productos / 13.Marcas , empaque y otras caracteristicas del producto / 14.Precio / 15.Determinacion del precio / 16.Estretegias del precio / 17.Distribucion / 18.Canales de distribucion / 19.Venta al detalle / 20.Venta al mayoreo y distribucion fisica / 21.Promocion / 22.El programa promocional / 23.Venta personal y administracion de ventas / 24.Publicidad , promocion de ventas y relaciones publicas / 25.Marketing en campos especiales / 26.Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas / 27.Marketing internacional / 28.Direccion del programa del marketing / 29.Instrumentacion y evaluacion del marketing / 30.Evaluacion y perspectivas del marketing