Incluye indice analitico pag.521

1.Introduccion al marketing global / 2.El marketing : disciplina universal / 3.Del marketing nacional al marketing global - transnacional / 4.La teoria de la ventaja comparativa / 5.Fuerzas de impulso y contencion / 6.Fuerzas subyacentes en el comercio internacional / 7.La planificacion del marketing global / 8.Las etapas del desarrollo de la corporacion transnacional : tipologia dinamica / 9.Requisitos para un plan de marketing de exito / 10.El entorno de marketing global / 11.El entorno economico / 12.La economia mundial - una panoramica / 13.Sistemas economicos / 14.Desarrollo del mercado / 15.Pautas de consumo / 16.La balanza de pagos / 17.Patrones de comercio / 18.Control nacional de transferencias internacionales / 19.El entorno global / 20.El entorno social y cultural / 21.Aspectos basicos de la cultura / 22.Enfoques analiticos de los factores culturales / 23.Las negociaciones : los retos transculturales / 24.Productos industriales / 25.Bienes de consumo / 26.Nacionalismo / 27.Complicaciones transculturales y soluciones ofrecidas / 28.El entorno legal y reglamento / 29.El derecho internacional / 30.Los estados nacionales y la soberania / 31.Organizaciones regionales : el ejemplo de la ue / 32.La resolucion de los conflictos , el arbitraje de las disputas y los litigios legales / 33.Asuntos relevantes en los negocios / 34.Las licencias / 35.Leyes antimonopolio / 36.Cohecho y corrupcion / 37.Agencias reguladoras / 38.Divisas y decisiones financieras / 39.Breve historia del sistema financiero internacional / 40.Divisas extranjeras / 41.Las implicaciones para el negocio de la flucturacion del tipo de cambio / 42.La gestion del riesgo de tipo de cambio / 43.Fijacion de objetivos en mercados globales / 44.Sistemas de informacion e investigacion de marketing global / 45.Elementos de un sistema de informacion global / 46.Fuentes de informacion / 47.Investigacion del mercado / 48.Tecnicas analiticas para la investigacion de mercados internacionales / 49.Control de la investigacion de marketing global desde la casa matriz / 50.Segmentacion global , definicion del publico objetivo y posicionamiento / 51.Segmentacion del mercado global / 52.Definicion del publico objetivo global / 53.Posicionamiento global del producto / 54.Mercados mundiales / 55.Marketing en los paises menos desarrollados / 56.Formulacion de una estrategia de marketing global / 57.Decisiones de localizacion y la cadena de valor / 58.El reto de la localizacion / 59.El sistema de valor / 60.La cadena de valor y los tres papeles estrategicos del marketing global / 61.Localizacion y ciclo de comercio / 62.Criterios de decision / 63.Alternativas de estrategias de localizacion / 64.Estrategias alternativas para la penetracion y expansion en el mercado global / 65.Penetracion y expansion global : cuestiones de la gestion de marketing y la cadena de valor / 66.La exportacion / 67.Las licencias / 68.Las joint ventures / 69.La propiedad directa / 70.Estrategias de expansion de mercado / 71.Posicion de mercado : guia estrategica / 72.Estrategias de marketing de filiales mutinacionales estadounideses , europeas y japonesas / 73.Estrategias alternativas : etapas de un modelo de desarrollo / 74.Estrategia y analisis competitivo / 75.Analisis industrial : las fuerzas que influyen en la competencia / 76.La ventaja competitiva / 77.La competencia global y la ventaja competitiva nacional / 78.Estrategias cooperativas y asociaciones estrategicas globales / 79.Razones para colaborar en asociaciones estrategicas globales / 80.Ventajas de la actuacion independiente / 81.La naturaleza de las asociaciones estrategicas globales / 82.Factores de exito / 83.Estrategias cooperativas en japon : keiretsu / 84.Asociaciones internacionales / 85.Estrategias cooperativas en los estados unidos / 86.El marketing mix global / 87.Decisiones sobre el producto / 88.Conceptos basicos / 89.Cinco caracteristicas del producto / 90.Marcas globales / 91.Niveles de saturacion del producto en mercados globales / 92.Diseño del producto / 93.Actitudes hacia productos extrajeros / 94.Expansion geografica - alternativas estrategicas / 95.Nuevos productos en el marketing global / 96.Decisiones de fijacion de precios / 97.Estrategias de fijacion de precio globales / 98.Influencias del entorno sobre decisiones de la fijacion de precios / 99.Precios de transferencia / 100.Fijacion de precios global : tres politicas alternativas / 101.Decisiones sobre canales de distribucion / 102.Objetivos y restricciones de canales / 103.Terminologia en general / 104.Estructura de los canales de distribucion / 105.Canales en los paises menos desarrollados / 106.Innovacion de canales internacionales / 107.Estrategia de canales para la penetracion en nuevos mercados / 108.Decisiones de comunicaciones del marketing global : publicidad / 109.Publicidad global y marcas / 110.Publicidad y etapas del desarrollo economico / 111.Contenido de publicidad global : el debate ampliacion frente adaptacion / 112.Efecto de atraccion y caracteristicas del producto / 113.La creacion de publicidad / 114.Decisiones de los medios publicitarios globales / 115.Exportacion e Importacion / 116.Actividades de exportacion organizacional / 117.Politicas nacionales que rigen las exportaciones e importaciones / 118.La decision de investigar los mercados de exportacion / 119.La eleccion de mercados de exportacion / 120.Consideraciones de acceso al mercado / 121.Organizacion de exportacion 1 : el pais de origen / 122.Organizacion de exportacion 2 : el pais de destino / 123.Financiacion de exportacion - metodos de pago / 124.El trueque y el cambio permuta / 125.Liderazgo , organizacion y control del esfuerzo de marketing global / 126.Liderazgo / 127.Organizacion / 128.Control de gestion de marketing global / 129.El futuro del marketing global / 130.La desafiante economia mundial / 131.Corporaciones globales en un orden economico internacional en evolucion