Incluye indice onomastico y analitico pag.407

1.Introduccion a la mercadotecnia mundial / 2.Consideraciones generales sobre mercadotecnia / 3.Mercadotecnia mundial : que es y que no es / 4.La importancia de la mercadotecnia mundial / 5.Orientaciones de la gerencia / 6.Fuerzas que afectan la integracion a nivel mundial y la mercadotecnia mundial / 7.Fuerzas conductoras / 8.Fuerzas restrictivas / 9.Descripcion de este libro / 10.El ambiente economico mundial / 11.La economia mundial : una analisis general / 12.Sistemas economicos / 13.Etapas de desarrollo de los mercados / 14.El modelo del ciclo comercial de productos / 15.Paridad del ingreso y del poder de compra alrededor del mundo / 16.La ubicacion de la poblacion / 17.Mercadotecnia y desarrollo economico / 18.Balanza de pagos / 19.Socios comerciales / 20.Caracteristicas de los mercados regionales / 21.Cooperacion economica y acuerdos comerciales preferentes / 22.Organizaciones economicas regionales / 23.Caracteristicas de los mercados regionales / 24.La mercadotecnia en los paises menos desarrollados / 25.Ambiente social cultural / 26.Aspectos basicos de la sociedad y la cultura / 27.La busqueda de patrones culturales universales / 28.El punto de vista del antropologo / 29.Culturas de contexto alto y bajo / 30.Comunicacion y negociacion / 31.Enfoques analiticos hacia los factores culturales / 32.Sensibilidad ambiental / 33.Teoria de la difusion / 34.Ambientes socioculturales : impacto sobre la mercadotecnia de productos industriales / 35.Ambientes socioculturales : impacto sobre la mercadotecnia de productos para el consumidor / 36.Complicaciones en diversas culturas y soluciones sugeridas / 37.Capacitacion para competir en diversas culturas / 38.Los ambientes politico , legal y regulador / 39.El ambiente politico / 40.Ley internacional / 41.Prevencion de problemas legales : asuntos de negocios importantes / 42.Resolucion de conflictos , determinacion de disputas y litigio / 43.El ambiente regulador / 44.El ambiente financiero mundial y las decisiones de tipo de cambio extranjero / 45.Tipo de cambio extranjero / 46.Pronostico de las tasas de cambio extranjeras / 47.Exposicion a la tasa de tipo de cambio / 48.Manejo de la exposicion a la tasa de tipo de cambio / 49.Sistemas de informacion de mercados mundiales e investigacion / 50.Investigacion formal de mercados / 51.Problemas actuales en la investigacion de mercados mundiales / 52.Un enfoque integrado hacia la recopilacion de la informacion / 53.Estrategia mundial / 54.Inicio de operaciones a nivel mundial : decisiones de segmentacion , orientacion de estrategias y abastecimiento / 55.Segmentacion de mercados mundiales / 56.Orientacion de estrategias a nivel mundial / 57.Abastecimiento / 58.Estrategias de abastecimiento : exportacion e importacion / 59.Actividades organizacionales de exportacion / 60.Politicas nacionales que rigen a las exportaciones e importaciones / 61.Seleccion de los mercados de exportacion / 62.Requisitos de acceso al mercado / 63.Organizacion para la exportacion / 64.Financiamiento de las exportaciones - metodos de pago / 65.Comercio reciproco / 66.Estrategias para entrar al mercado mundial : concesionarios , coinversiones y propiedad / 67.Concesiones / 68.Coinversiones / 69.Propiedad / 70.Estrategias de expansion de mercados / 71.Estrategias alternativas : etapas del modelo de desarrollo / 72.Estrategias cooperativas y sociedades estrategicas mundiales / 73.Naturaleza de las sociedades estrategicas mundiales / 74.Factores del exito / 75.Sociedades interncionales en los paises en vias de desarrollo / 76.Estrategias cooperativas en japon / 77.Estrategias cooperativas en estados unidos : el objetivo es el futuro digital / 78.Mas alla de las aliazas estrategicas / 79.Elementos estrategicos de la ventaja competitiva / 80.Analisis de la industria : fuerzas que influyen en la competencia / 81.Ventaja competitiva / 82.Competencia mundial y ventaja competitiva nacional / 83.Problemas actuales en la ventaja competitiva / 84.La mercadotecnia mundial mixta / 85.Decisiones de producto / 86.Conceptos basicos de los productos / 87.Productos locales - internacionales - mundiales : un continuo / 88.Posicionamiento / 89.Cinco caracteristicas del producto , segun fayerweather / 90.Niveles de saturacion de productos en los mercados Mundiales / 91.Consideraciones para el diseño de productos / 92.Actitudes hacia los productos extranjeros / 93.Expansion geografica : alternativas estrategicas / 94.Nuevos productos en la mercadotecnia mundial / 95.Decisiones de precio / 96.Conceptos basicos del precio / 97.Objetivos y estrategias de precios mundiales / 98.Dumping / 99.Influencias ambientales en las decisiones de precios / 100.Precios de transferencia / 101.Precios mundiales : tres politicas alternativas / 102.Canales de mercadotecnia mundial y distribucion fisica / 103.Objetivos y limitaciones de los canales / 104.Seleccion y cuidado de los distribuidores y agentes / 105.Canales de distribucion : terminologia y estructura / 106.Innovacion de canales internacionales / 107.Estrategia de canales para entrar a un nuevo mercado / 108.Distribucion fisica y logistica / 109.Caso de ejemplo : japon / 110.Decisiones de comunicacion en la mercadotecnia mundial : publicidad , relaciones publicas , promocion de ventas y ventas personales / 111.Publicidad mundial y marcas / 112.Relaciones publicas y publicidad / 113.Promocion de ventas / 114.Ventas personales / 115.Implementacion de la estrategia mundial de mercadotecnia / 116.Direccion , organizacion y control del esfuerzo de mercadotecnia mundial / 117.Liderazgo / 118.Organizacion / 119.Control de la gerencia de mercadotecnia mundial / 120.Auditoria de mercadotecnia mundial / 121.El futuro de la mercadotecnia mundial / 122.Carreras profesionales en la mercadotecnia mundial