PUBLICIDAD PRINCIPIOS Y PRACTICAS
por WELLS, WILLIAM.
Tipo de material:
LibroEditor: Mexico ; Prentice Hall ; 1996Edición: 3.Descripción: 948p.ISBN: 968-880-797-4.Materia(s): PUBLICIDADDDC classification: 659.1 W.456 Resumen: 1.Entorno y fundamentos de la publicidad / 2.Introduccion a la publicidad / 3.Publicidad y sociedad : etica y reglamentos / 4.La La publicidad y el proceso de la mercadotecnia / 5.Agencias de publicidad / 6.Antecedentes , planeacion y estrategica de la publicidad / 7.Los consumidores / 8.Invetigacion estrategica / 9.Estrategia y planeacion / 10.Como funciona la publicidad / 11.Medios de publicidad / 12.Planeacion y estrategia de medios / 13.Medios impresos / 14.Medios electronicos / 15.Compra de espacios en los medios / 16.Como se genera la publicidad / 17.El aspecto creativo de la publicidad / 18.Publicidad impresa / 19.Publicidad en radio y television / 20.Publicidad de respuesta directa / 21.Publicidad en directorios y exteriores / 22.Actividades operativas en la publicidad / 23.Promocion de ventas / 24.Relaciones publicas / 25.Campañas publicitarias / 26.Investigacion para evaluar la publicidad / 27.Publicidad diversa / 28.De negocio a negocio y publicidad de tiendas al detalle / 29.Publicidad internacional
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Incluye glosario pag.907 \ Incluye indice analitico pag.921
1.Entorno y fundamentos de la publicidad / 2.Introduccion a la publicidad / 3.Publicidad y sociedad : etica y reglamentos / 4.La La publicidad y el proceso de la mercadotecnia / 5.Agencias de publicidad / 6.Antecedentes , planeacion y estrategica de la publicidad / 7.Los consumidores / 8.Invetigacion estrategica / 9.Estrategia y planeacion / 10.Como funciona la publicidad / 11.Medios de publicidad / 12.Planeacion y estrategia de medios / 13.Medios impresos / 14.Medios electronicos / 15.Compra de espacios en los medios / 16.Como se genera la publicidad / 17.El aspecto creativo de la publicidad / 18.Publicidad impresa / 19.Publicidad en radio y television / 20.Publicidad de respuesta directa / 21.Publicidad en directorios y exteriores / 22.Actividades operativas en la publicidad / 23.Promocion de ventas / 24.Relaciones publicas / 25.Campañas publicitarias / 26.Investigacion para evaluar la publicidad / 27.Publicidad diversa / 28.De negocio a negocio y publicidad de tiendas al detalle / 29.Publicidad internacional
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