Incluye indice analitico pag.177

1.Las formas de comunicacion impresa / 2.Los medios impresos y el hombre / 3.Planeacion del uso del medio impreso / 4.Los medios impresos / 5.Prensa / 6.Caracteristicas del periodo / 7.Produccion / 8.AIDA / 9.La produccion del anuncio como medio basico / 10.Estrategia en la compra del espacio / 11.Emplazamiento / 12.Estructura publicitaria de las paginas / 13.Anatomia del anuncio / 14.Las tecnicas generales de la ilustracion y el original / 15.La reproduccion del medio tono / 16.El anuncio de color en los periodicos / 17.Las revistas / 18.Anatomia de la revista / 19.Estructura publicitaria / 20.Presupuesto / 21.Los precios / 22.El producto y el medio / 23.La revista y el lector / 24.Caracteristicas del anuncio / 25.La reproduccion moderna / 26.Caracteristicas tecnicas del original y su relacion con los sistemas graficos / 27.La publicidad directa / 28.Los medios impresos no encuadernados / 29.Cartel / 30.Anuncios en transportes publicos / 31.Anuncio exterior / 32.Anuncio interior / 33.Articulos promocionales / 34.Calendarios / 35.Las agendas / 36.Carpetas y portafolios / 37.Boligrafos / 38.Llaveros y ceniceros / 39.La reproduccion del original / 40.El papel / 41.La tinta / 42.Las laminas litograficas / 43.La mantilla / 44.La maquina impresora / 45.Consideraciones mercadologicas y mercadotecnicas / 46.La comercializacion / 47.Mercadologia / 48.Mercadotecnia / 49.Publicidad