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082			_210a.ed _a658.848 C998 _b1
100			_aCZINKOTA, MICHAEL R.; RONKAINEN, ILKKA A. _91787
245			_aMARKETING INTERNACIONAL _cCZINKOTA, MICHAEL R.; RONKAINEN, ILKKA A.
250			_a10a.ed
260			_aMéxico D.F. _bCENGAGE Learning _c2013
300			_ap718
520			_aCONTENIDO BREVE PARTE 1 – El entorno del marketing internacional 1. Impulsores del entorno global APÉNDICE A Un breve repaso del marketing APÉNDICE B Perspectivas geográficas sobre el marketing internacional 2. Marcos de referencia y política del comercio internacional 3. El rol de la cultura 4. El entorno económico 5. El entorno político y legal CASOS 1 Súper alimentos: Camu Camu en Perú Productores africanos en el comercio de flores y follaje PARTE 2 – Cómo encontrar clientes globales 6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental 7. Planeación estratégica 8. Análisis de personas y mercados APÉNDICE A: Fuentes de información sobre temas de marketing APÉNDICE B La estructura de una guía comercial por país 9. Entrada y expansión en los mercados 10. Organización, implementación y control del marketing CASOS 2 Trabajando hacia una mejor visión La Casa de Las Botas PARTE 3 La mezcla de marketing global 11. Administración del producto y marcas globales 12. Marketing de servicios global 13. Publicidad, promoción y ventas 14. Estrategias y tácticas de fijación de precios 15. Distribución y logística globales APÉNDICE A: Elementos de un contrato de distribución CASOS 3 El incidente de Toyota El Bell Boeing V-22 PARTE 4 – Liderazgo en el marketing global 16. Redes sociales y comunicación 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad 18. Nuevas direcciones y desafíos CASOS 4 Comida Thai en Europa China: El siguiente gigante del espacio aéreo? GLOSARIO INDICE DE NOMBRES INDICE DE COMPAÑIAS INDICE ANALÍTICO
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999			_c10273 _d10273