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100	1		_4Tellis, Gerard
245			_aEstrategias de publicidad y promoción
260			_aMadrid, _bPEARSON _c2002
300			_a561 páginas _c27 cm.
500			_aIncluye índice temático
505			_aIntroducción a la publicidad y a la promoción de ventas -- Estrategias de comunicación -- Estrategias de las promociones de ventas -- Promociones del distribuidor -- Promociones del fabricante -- Promociones hacia el consumidor -- Planificación de la publicidad y de las promociones -- Control de la efectividad publicitaria -- Planificación de la publicidad en los medios convencionales -- Planificación publicitaria en medios no convencionales -- Determinación del presupuesto y planificación temporal -- Integración de las estrategias de publicidad y promociones.
650			_apublicidad _92924
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