000			11082nam a2200289Ia 4500
001			1084
008			5222321999 2000 mx a 8052223000spa00
020			_a0-256-26253-5
040			_cEAM
041			_aESPAÑOL
082			_a659.1 A.625
100			_aARENS, WILLIAM F.
245			_aPUBLICIDAD
245			_c WILLIAM F. ARENS
250			_a7
260			_aMexico
260			_b McGraw Hill
260			_c2000
300			_a573p.
500			_aIncluye indice onomastico y analitico
504			_aIncluye bibliografia
505			_aes del producto / 414.Estands y exhibidores en las exposiciones industriales / 415.Medios suplementarios / 416.Publicidad de promocionales / 417.Directorios y seccion comercial del directorio telefonico / 418.Medios emergentes
520			_a1.Perspectivas de la publicidad / 2.Las dimensiones de la publicidad / 3.¿Que es publicidad? / 4.Comunicacion : porque la publicidad es unica / 5.El proceso de la comunicacion humana / 6.Aplicacion del proceso de la comunicacion a la publicidad / 7.Marketing : determinacion del tipo de publicidad a usar / 8.¿Que es el marketing? / 9.Publicidad y el proceso de marketing / 10.Identificacion de los mercados y de las audiencias meta / 11.Implantacion de la estrategia de marketing / 12.Integracion de la comunicacion de marketing / 13.Economia : la creciente necesidad de la publicidad / 14.Principios de la economia de libre mercado / 15.Funciones y efectos de la publicidad en una economia de libre mercado / 16.La evolucion de la publicidad como herramienta economica / 17.La era de la interaccion global : una mirada hacia el siglo XXI / 18.Sociedad y etica : los efectos de la publicidad / 19.Los aspectos economico , social y legal de la publicidad / 20.Multitud de controversias en torno a la publicidad / 21.El impacto economico de la publicidad / 22.Efecto de la publicidad en el valor de los productos / 23.Efecto de la publicidad en los precios / 24.Efecto de la publicidad en la competencia / 25.Efecto de la publicidad en la demanda / 26.Efecto de la publicidad en las opciones de los comsumidores / 27.Efecto de la publicidad en el ciclo de los negocios / 28.El principio de la abundancia : perspectiva del impacto economico de la publicidad / 29.El impacto social de la publicidad / 30.Engaño en la publicidad / 31.El mito de la publicidad subliminal / 32.El efecto de la publicidad en el sistema de valores / 33.La proliferacion de la publicidad / 34.El uso de estereotipos en la publicidad / 35.Caracter ofensivo de la publicidad / 36.Perspectiva del impacto social de la publicidad / 37.Responsabilidad social y la etica de la publicidad / 38.Responsabilidad social de publicistas y anunciantes / 39.La etica de la publicidad / 40.Como regula la publicidad el gobierno estadounidense / 41.Restricciones gubernamentales para publicistas y anunciantes internacionales / 42.Recientes dictamenes judiciales que afectan a los publicistas y anunciantes estadounidenses / 43.Derechos consignados en la primera enmienda / 44.Derechos a la intimidad / 45.Publicidad comparativa / 46.Regulacion federal de la publicidad en los Estados Unidos / 47.La US Federal Trade Commission - FTC / 48.La Food and Drug Administration / 49.La Federal Communications Commission / 50.La Patent and Trademark Office y la Library or Congress / 51.Regulacion estatal y municipal en Estados Unidos / 52.Regulacion por parte de los gobiernos estatales / 53.Regulacion por parte de los gobiernos municipales / 54.Regulacion no gubernamental en Estados Unidos / 55.La Better Business Bureau / 56.El National Advertising Review Council / 57.Regulacion por parte de los medios / 58.Regulacion por parte de los grupos de consumidores / 59.Autorregulacion por parte de los anunciantes / 60.Autorregulacion por parte de las agencias y asociaciones de publicidad / 61.Sintesis de los aspectos eticos y legales / 62.Alcance de la publicidad : de lo local a lo global / 63.La industria de la publicidad / 64.Las organizaciones que trabajan en la publcidad / 65.Las personas que trabajan en la publicidad / 66.Los anunciantes / 67.Publicidad local : donde se encuentra la accion / 68.Anunciantes regionales y nacionales / 69.Anunciantes trasnacionales / 70.La agencia de publicidad / 71.Funcion de la agencia de publicidad / 72.Tipos de agencias / 73.Que hacen los empleados de una agencia de publicidad / 74.Estructura de las agencias de publicidad / 75.Como se remunera a las agencias de publicidad / 76.La agencia interna / 77.La relacion entre cliente y agencia de publicidad / 78.Como las agencias consiguen clientes / 79.Etapas de la relacion entre cliente y agencia / 80.Factores que influyen en la relacion entre cliente y agencia / 81.Los proveedores de la publicidad / 82.Estudios de arte y diseñadores de paginas web / 83.Impresores y especialistas afines / 84.Casas productoras de peliculas y de videos / 85.Empresas de investigacion / 86.Los medios de la publicidad / 87.Los medios impresos / 88.Los medios electronicos / 89.Los medios digitales interactivos / 90.Los medios externos / 91.Correo directo / 92.Medios diversos / 93.Los medios en el mundo / 94.Marketing y el comportamiento del consumidor : los fundamentos de la publicidad / 95.La publicidad dentro del contexto mas amplio del marketing / 96.La relacion entre marketing y publicidad / 97.Necesidades del consumidor y utilidad del producto / 98.Intercambios , percepcion y satisfaccion / 99.Principales participantes en el proceso de marketing / 100.Clientes / 101.Mercados / 102.Empresas y comerciantes / 103.Comportamiento del consumidor : la clave de la estrategia publicitaria / 104.Por que es importante conocer al consumidor / 105.El proceso de la toma de desiciones del consumidor : sintesis / 106.Procesos personales del comportamiento del consumidor / 107.Proceso perceptivo del consumidor / 108.Aprendizaje y persuasion : como los consumidores procesan la informacion / 109.El rpoceso de motivacion del consumidor / 110.Influencias interpersonales en el comportamiento del consumidor / 111.El tiempo / 112.El lugar / 113.El ambiente / 114.La decision de compra y la evaluacion despues de la compra / 115.Segmentacion del mercado y la mezcla de marketing : determinantes de la estrategia publicitaria / 116.El proceso de segmentacion del mercado / 117.Segmentacion del mercado de consumidores : localizacion del nicho correcto / 118.Segmentacion del mercado institucional y gubernamental : necesidad de conocer el comportamiento de la compra institucional / 119.Agregacion del segmentos del mercado / 120.El proceso de seleccion del mercado meta / 121.Seleccion del mercado meta / 122.La mezcla de marketing : una estrategia para adecuar los productos a los mercados / 123.La publicidad y el elemento producto / 124.Ciclos de vida del producto / 125.Clasificacion de los productos / 126.Posicionamiento del producto / 127.Diferenciacion de los productos / 128.Marcas de productos / 129.Empaque de los productos / 130.La publicidad y el elemento precio / 131.Principales factores que influyen en el precio / 132.La publicidad y el elemento distribucion - plaza / 133.Distribucion directa / 134.Distribucion indirecta / 135.Sistemas de marketing vertical : el crecimiento de las franquicias / 136.La publicidad y el elemento comunicacion - promocion / 137.Venta personal / 138.Publicidad / 139.Marketing directo / 140.Relaciones publicas /1 41.Materiales secundarios /1 42.Promocion de ventas / 143.Sintesis de la mezcla de marketing / 144.Recoleccion de informacion : elementos de la planeacion de la publicidad / 145.Necesidad de la investigacion en el marketing y en la publicidad / 146.¿Que es la investigacion de marketing? / 147.¿Que es la investigacion de la publicidad? / 148.Aplicacion de la investigacion a la toma de desiciones / 149.Categoria 1 : investigacion de las estrategias publicitarias / 150.Categoria 2 : investigacion del concepto creativo / 151.Categoria 3 y 4 : pruebas y evaluacion de la publicidad / 152.Pasos del proceso de investigacion / 153.Paso 1 : analisis de la situacion y definicion del problema / 154.paso 2 : realizacion de la investigacion informal - exploratoria / 155. Paso 3 : establecimiento de los objetivos de investigacion /156. Paso 4 : realizacion de la investigacion formal / 157.Paso 5 : interpretacion y presentacion de los resultados / 158.Planeacion del marketing y de la publicidad : planeacion del marketing de arriba abajo del marketing de abajo arriba y planeacion de la comunicacion integrada de marketing / 159.El plan de marketing / 160.Importancia de la planeacion de marketing / 161.Efecto del plan de marketing en la publicidad / 162.Plan de marketing de arriba abajo / 163.Marketing de abajo arriba : como planean las empresas pequeñas / 164.La innovacion mas reciente del marketing : el marketing de relaciones / 165.La importancia de las relaciones / 166.Niveles de las relaciones / 167.Uso de la comunicacion integrada de marketing CIM para hacer que las relaciones funcionen / 168.Comunicacion integrada de marketing CIM : el concepto y el proceso / 169.Las dimensiones de la comunicacion integrada de marketing / 170.La planeacion del marketing y de la publicidad basada en la comunicacion integrada / 171.Importancia de la comunicacion integrada de marketing en el estudio de la publicidad / 172.El plan publicitario / 173.Revision del plan de marketing / 174.Establecimiento de los objetivos de la publicidad / 175.Estrategia publicitaria y la mezcla creativa / 176.El secreto de una planeacion exitosa / 177.Asignacion de fondos a la publicidad / 178.Publicidad : una inversion en ventas futuras / 179.Metodos para asignar fondos / 180.Comentario final sobre la asignacion del presupuesto publicitario / 181.Planeacion de la estrategia de medios : identificacion de los nexos con el mercado / 182.Planeacion de medios : integracion de la ciencia a la creatividad publicitaria / 183.El reto / 184.Papel de los medios en la organizacion de marketing / 185.Organizacion de la planeacion de medios / 186.Definicion de los objetivos de los medios / 187.Objetivos de la audiencia / 188.Objetivos de la distribucion del mensaje / 189.Optimizacion del alcance de la frecuencia y de la continuidad : el arte de planear los medios / 190.Diseño de una estrategia de medios : la mezcla de medios / 191.Elementos de la mezcla de medios : las cinco emes / 192.Factores que influyen en las decisiones relativas a la estrategia de medios / 193.Formulacion de la estrategia de medios / 194.Tactica de los medios : seleccion y programacion de los vehiculos de los medios / 195.Criterios para seleccionar los vehiculos de cada medio / 196.Economia de los medios internacionales / 197.Sinergia de los medios mixtos / 198.Metodos para prog
520			_bramar los medios / 199.Computadoras en la seleccion y programacion de medios / 200.Establecimiento de relaciones : marketing directo venta personal y promocion de ventas / 201.Importancia del marketing de relaciones y de la comunicacion integrada de marke
650			_aPUBLICIDAD
942			_cBK
999			_c5406 _d5406