000			03905nam a2200253Ia 4500
001			2183
008			5222321992 1994 mx a 8052223000spa00
020			_a968-13-2665-2
040			_cEAM
041			_aESPAÑOL
082			_a658.8 K.87l
090			_aGeneral
100			_aKOTLER, PHILIP
245			_aMERCADOTECNIA DE LOCALIDADES
245			_c PHILIP KOTLER {et al.}
260			_aMexico
260			_b Diana
260			_c1994
300			_a376p.
500			_aIncluye indice analitico pag.353
520			_a1.Localidades con problemas / 2.Que esta sucediendo a las localidades / 3.Por que las localidades llegan a tener problemas / 4.Que hacen las localidades para resolver sus problemas / 5.Como las localidades se comercializan a si mismas / 6.Cuales son los principales mercados meta de los comerciantes del lugar / 7.Como comercializan su localidad los vendedores / 8.Quienes son los principales oferentes del lugar / 9.Como escogen los seleccionadores los mercados meta / 10.Un modelo de proceso de compra del lugar / 11.Otros factores en la seleccion de una localidad / 12.El papel de los servicios de clasificacion del lugar / 13.Evaluacion del lugar y proceso de planificacion estrategica de mercadotecnia / 14.Cinco enfoques de desarrollo para localidades / 15.El proceso de planificacion estrategica de mercadotecnia / 16.Como llevar a cabo la evaluacion del lugar / 17.Como fijar el concepto y los objetivos / 18.Como formular la estrategia / 19.Como desarrollar el plan de accion / 20.Como aplicar y controlar el plan de mercadotecnia / 21.Estrategias para el mejoramiento de la localidad / 22.Diseño urbano / 23.Mejoramiento de la infraestructura / 24.Servicios basicos : policias , bomberos y educacion / 25.Atractivos / 26.La gente / 27.Como diseñar la imagen de la localidad / 28.Que determina la imagen de la localidad / 29.Como puede medirse la imagen de una localidad / 30.Cuales son los lineamientos para diseñar la imagen del lugar / 31.De que herramientas se dispone para comunicar una imagen / 32.Como puede corregir la localidad una imagen negativa / 33.Como difundir la imagen y los mensajes de la localidad / 34.Como definir la audiencia elegida y el comportamiento deseado / 35.Como elegir las herramientas de mayor influencia / 36.Como seleccionar los canales de los medios publicitarios / 37.Como seleccionar los vehiculos especificos en los medios publicitarios / 38.Como decidir el tiempo para los medios publicitarios / 39.Como evaluar los resultados de los medios publicitarios / 40.Como controlar las fuentes y mensajes conflictivos de los medios publicitarios / 41.Como atraer el turismo y los mercados del negocio de la hospitalidad / 42.El mercado del turismo / 43.El mercado del negocio de la hospitalidad / 44.Como atraer , retener y expandir negocios / 45.Como atraer negocios de otros sitios / 46.Como retener y expandir los negocios existentes / 47.Como promover los negocios pequeños y fomentar el inicio de negocios nuevos / 48.Como expandir las exportaciones y estimular la inversion extranjera / 49.Importancia de las exportaciones para la economia de un lugar / 50.Como asegurar el potencial de exportacion de un lugar / 51.Formas de asistir a las compañias en la promocion de la exportacion / 52.Como mejorar la imagen del pais de origen de los lugares / 53.Funcionan los programas de promocion de exportaciones / 54.Como atraer residentes a una localidad / 55.Por que para comercializar un lugar , es importantes atraer la gente / 56.Como definir los grupos de poblacion que se busca atraer / 57.Politicas de atraccion dasaliento y programas para residentes / 58.Como organizarse para el cambio / 59.Que desafios clave enfrentan las localidades / 60. Como debe responder la mayoria de las localidades a estos desafios / 61.Porque es necesario comercializar las localidades
650			_aMERCADEO
942			_cBK
999			_c6501 _d6501