000			06885nam a2200253Ia 4500
001			2197
008			5222331990 1996 mx a 8052223000spa00
020			_a970-10-1118-X
040			_cEAM
041			_aESPAÑOL
082			_a658.848 C.999
090			_aGeneral
100			_aCZINKOTA, MICHAEL
245			_aMARKETING INTERNACIONAL
245			_c MICHAEL CZINKOTA
260			_aMexico
260			_b McGraw Hill
260			_c1996
300			_a819p.
500			_aIncluye indice analitico y de nombres pag.801
520			_a1.El ambiente internacional / 2.La necesidad del marketing internacional / 3.Que es el marketing internacional / 4.La importancia del comercio mundial / 5.Oportunidades y retos en marketing internacional / 6.Las metas de este libro / 7.El mercado internacional / 8.El comercio internacinal en Estados Unidos / 9.Dimension historica / 10.Instituciones trasnacionales que afectan el comercio mundial / 11.Posicion actual del comercio internacional de Estados Unidos / 12.El impacto del comercio y la inversion en Estados Unidos / 13.Respuestas de la politica exterior a los problemas de comercio / 14.El mercado internacional / 15.El ambiente economico internacional / 16.Caracteristicas del mercado / 17.Impacto del ambiente economico en el desarrollo social / 18.Integracion economica regional / 19.El mercado internacional / 20.El ambiente internacional politico y legal / 21.Ambiente politico y legal del pais nacional / 22.Ambiente politico y legal del pais anfitrion / 23.El ambiente internacional / 24.El mercado internacional / 25.El ambiente cultural internacional / 26.Cultura definida / 27.Elementos de la cultura / 28.Fuentes de conocimiento cultural / 29.Analisis cultural / 30.El reto de la capacitacion / 31.El ambiente financiero internacional / 32.Politicas de credito / 33.Tipos de riesgo financiero / 34.Fuentes de financiamiento / 35.Administracion del riesgo financiero / 36.Inicio de las actividades del marketing internacional / 37.El proceso de exportacion / 38.Procesos para internacionalizarse / 39.Agentes de cambio / 40.Etapas de internacionalizacion / 41.Inquietudes sobre la internacionalizacion / 42.Estrategia corporativa y exportacion / 43.Investigacion de marketing internacional secundaria / 44.Reconocer la necesidad de la investigacion / 45.Evaluacion de los beneficios de la investigacion / 46.Determinacion de los objetivos de la investigacion / 47.Determinacion de los requerimientos de informacion / 48.Idetificacion de las fuentes de datos / 49.Evaluacion de la fuente y calidad de los datos / 50.Interpretacion de los datos / 51.Presentacion de los resultados de la investigacion / 52.Adaptacion del producto internacional / 53.Variables del producto / 54.Ambiente del mercado / 55.Caracteristicas del producto / 56.Consideraciones de la compañia / 57.Falsificacion del producto / 58.Estrategias para la fijacion del precio de exportacion / 59.Dinamica del precio / 60.Establecimiento de los precios de exportacion / 61.Condiciones de venta / 62.Condiciones de pago / 63.Ajustes a las fluctuaciones de la moneda extranjera / 64.Negociaciones acerca del precio / 65.Arrendamiento / 66.Dumping / 67.Comunicaciones internacionales / 68.Proceso de comunicaciones de marketing / 69.Negociaciones internacionales / 70.Estrategia de comunicaciones de marketing / 71.Herramientas de comunicacion / 72.Canales internacionales de distribucion / 73.Estructura del canal / 74.Diseño del canal / 75.Seleccion de los intermediarios / 76.Administracion del canal / 77.El embarque internacional / 78.Licencias , franquicias e intermediarios de exportacion / 79.Licencia / 80.Evaluacion de la licencia / 81.Reglamentacion de la licencia de Estados Unidos / 82.Principales aspectos en la negociacion de contratos de licencia / 83.Franquicias / 84.Intermediarios de facilitacion / 85.Actividades avanzadas de marketing internacional / 86.Inversion directa en el extranjero y contratos administrativos / 87.Inversion directa en el extranjero / 88.Principales inversionistas extranjeros / 89.Una perspectiva sobre los inversionistas directos extranjeros / 90.Contratos administrativos / 91.Investigacion de marketing internacional primaria y el sistema de apoyo a las decisiones / 92.Proceso de investigacion primaria / 93.Sistema de apoyo para la decision de marketing / 94.Globalizacion / 95.Planeacion y desarrollo del producto global / 96.Administracion global del portafolio del producto / 97.Marketing internacional de servicios / 98.Diferencias entre servicios y productos / 99.Papel de los servicios en la economia estadounidense / 100.Papel de los servicios internacionales en la economia mundial / 101.Transformacion global en el sector servicios / 102.Problemas de comercio internacional en los servicios / 103.Respuestas del gobierno a los problemas en el marketing / 104.Compromiso corporativo en el marketing internacional de servicios / 105.Estrategias para la fijacion de precios globales / 106.Fijacion del precio de transferencia / 107.Fijacion del precio dentro de mercados individuales / 108.Coordinacion de la fijacion del precio / 109.Logistica internacional / 110.El campo de la logistica internacional / 111.Definicion de logistica internacional / 112.Impacto de la logistica internacional / 113.Aspectos del transporte internacional 114.Aspectos del inventario internacional / 115.Aspectos del empaque internacional / 116.Aspectos del almacenamiento internacional / 117.Administracion de la logistica internacional / 118.Estrategias promocionales globales / 119.Campañas de planeacion promocional / 120.Otros elementos promocionales / 121.Organizacion y control del marketing internacional / 122.Estructura organizacional / 123.Control / 124.Comercio compensatorio / 125.Definicion de comercio compensatorio / 126.Tipos de comercio compensatorio / 127.Actitudes oficiales de Estados Unidos / 128.La situacion corporativa / 129.Surgimiento de nuevos intermediarios / 130.Preparacion para el comercio compensatorio / 131.Marketing en transicion / 132.El marketing y las economias de mercado de reciente surgimiento / 133.Breve revision historica / 134.Fallecimiento del sistema socialista / 135.Realidades del cambio economico / 136.Ajustarse al cambio rapido / 137.Oportunidades y retos de marketing internacional / 138.Marketing con empresas propiedad del estado / 139.Razon para la existencia de empresas propiedad del Estado / 140.Relevancia de las empresas propiedad del Estado para el mercadologo internacional / 141.La respuesta estrategica a la empresa propiedad del Estado / 142.El futuro / 143.El ambiente del marketing internacional / 144.Cambios en las relaciones comerciales / 145.Politica gubernamental / 146.El futuro de la administracion del marketing internacional / 147.Carrera en el marketing internacional
650			_aMERCADO DE EXPORTACION
942			_cBK
999			_c6515 _d6515