000			02059nam a2200253Ia 4500
001			2222
008			522237 1994 mx a 8052223000spa00
020			_a970-10-0286-5
040			_cEAM
041			_aESPAÑOL
082			_a658.81 L.834
090			_aGeneral
100			_aLOIS, GEORGE
245			_aLA GRAN IDEA
245			_c GEORGE LOIS {et al.}
260			_aMexico
260			_b McGraw Hill
260			_c1994
300			_a306p.
500			_aIncluye indice onomastico y analitico pag.297
520			_a1.Crear la gran idea / 2.la publicidad es un gas venenoso / 3.La publicidad es un arte / 4.Si para convencer a su jefe tiene que amenazarlo con suicidarse, hagalo / 5.Defina el problema en una fase breve / 6.O mas vale prevenir que lamentar / 7.Desconfie de los precedentes , bloquean los juegos creativos / 8.La palabra viene primero , lo visual despues / 9.Como es posible que multiples mensajes estupidos esten dirigidos a muchas personas inteligentes / 10.Gertrude stein a picasso : yo no me parezco a eso - picasso a stein : ya se parecera / 11.Nutrir la gran idea / 12.El mundo siempre dice : ten cuidado / 13.Como vender la gran idea / 14.Como conquistar a los clientes reacios / 15.Como proteger su trabajo / 16.Desconfie de los sabuesos legales / 17.Un anuncio a todos color en una primera pagina gratis / 18.Un enfoque creativo de la investigacion / 19.Como tratar el problema de ego / 20.Lleva a cabo la gran idea / 21.Publicidad que añade valor al producto / 22.El impacto de ser - aparentemente extravegante / 23.Como lograr que los clientes dificiles simpaticen con usted / 24.Las celebridades / 25.Cuando el humorismo debe ser cualquier cosa , menos hilarante / 26.El sexo en la publicidad / 27.La imagen como propaganda / 28.La publicidad politica / 29.La venta de causas sociales / 30.Las grandes ideas con un presupuesto reducido / 31.Sangre , sudor y lagrimas - y alegrias - de la publicidad / 32.El credo de un comunicador
650			_aVENTAS - DIRECCION Y ADMINISTRACION
942			_cBK
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