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260			_aEspaña
260			_b Eresma & Celeste Ediciones
260			_c1994
300			_a433p.
520			_a1.Concepto de publicidad / 2.Concepto de publicidad / 3.Elementos de la publicidad / 4.Conceptos afines a la publicidad / 5.Significado economico de la publicidad / 6.Relaciones entre publicidad y economia / 7.La inversion publicitaria / 8.El proceso publicitario / 9.El proceso publicitario y sus etapas / 10.Participacion del sujeto receptor en el proceso publicitario : la investigacion publicitaria / 11.La investigacion publicitaria en las etapas de planificacion y desarrollo / 12.La investigacion publicitaria en las etapas de decision y exposicion / 13.Los medios publicitarios / 14.Investigacion de medios / 15.Investigacion de la estructura de los medios / 16.Investigacion del contenido publicitario de los medios / 17.Investigacion de audiencias . Estudios periodicos / 18.Investigacion de audiencias . Estudios no periodicos y estudios permanentes / 19.Planificacion de medios / 20.El plan de medios / 21.Como se hace un plan de medios / 22.Planificacion de television con datos del audimetro / 23.Conceptos globales / 24.La agencia de publicidad / 25.Como opera la publicidad / 26.La marca , como resultado de la publicidad / 27.La publicidad y la sociedad
650			_aPUBLICIDAD
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