| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02956nam a2200265Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
12 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
522237 2003 sp a 8052222000spa00 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
84-8055-670-6 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
EAM |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
ESPAÑOL |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
R 659.11 P.203 |
| 090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN) |
|---|
| Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) |
4338 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
PASTOR, FERNANDO |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
TECNICO EN PUBLICIDAD V.2 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Mención de responsabilidad, etc. |
FERNANDO PASTOR |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
España |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Cultural S.A |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2003 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
263 - 511 |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye indice analitico de los tomos pag.495 / Incluye glosario pag.477 |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
1.CAPITULO 7. La estrategia de medios / 2.Analisis de os antecedentes / 3.Definicion de objetivos / 4.Definicion de publico objetivo o target / 5.Alcance geografico / 6.La Planificacion de medios / 7.Que son los medios y para qué sirven / 8.Plan de medios / 9.la compra de medios / 10.La comercializacion de los medios / 11.El presupuesto / 12.CAPITULO 8 - Seguimiento y evaluacion de una campaña publicitaria / 13.El control publicitario / 14.Los test : el Pretest y el postest / 15.Tecnicas de medicion publicitaria / 16.Tecnicas cognitivas, afectivas, conativas / 17.CAPITULO 9 - Vision empresarial de la publicidad / 18.Las agencias de publicidad / 19.Origenes definicion y tipos de agencias / 20.Organizacion y funciones de cada departamento / 21.Metodologia de trabajo / 22.Remuneracion de las agencias / 23.Central de medios / 24.Seleccion de una agencia / 25.Las agencias en el mundo / 26.El anunciante / 27.La agencia desde el punto de visa del anunciante / 28.Informe del estado de la publicidad en el mundo / 29.Un repaso a las tendencias en los medios y sus implicaciones / 30.Reglamentacion publicitaria / 31.La autorregulacion internacional / 32.CAPITULO 10 Marketing de ventas / 33.Papel en la estrategia de marketing / 34.El plan de promocion de ventas / 35.Tecnicas de promocion de ventas / 36.Las promociones a los distribuidores / 37.La publicidad en la promocion / 38.La promocion internacional / 39.El merchandising / 40.Merchandising visual y merchandising de presentacion / 41.Disposicion del punto de venta / 42.La animacion del punto de venta / 43.La venta personal / 44.Actividades y tareas de la venta personal / 45.la venta personal desde la perspectiva del marketing / 46.El vendedor / 47.Proceso posventa / 48.El patrocinio y la esponsorizacion / 49.Elementos del patrocinio / 50.Objetivos y planificacion de la campaña de patrocinio / 51.Relacion del patrocinio con la promocion de ventas, merchandising y venta personal / 52.El patrocinio y la television El patrocinio deportivo : la esposorizacion / 53.CAPITULO 11 - Publicidad latinoamericana / 54.Argentina : Un clima de incertidumbre / 55.Bolivia : Crisis y caida de la inversion publicitaria / 56.Brasil : Un mercado poco homogeneo en el 2000 / 57.Chile : una publicidad de novela / 58.Mexico |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
| 710 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE ENTIDAD CORPORATIVA |
|---|
| Nombre de entidad corporativa o nombre de jurisdicción como elemento de entrada |
ESPAÑA, CULTURAL S.A |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libros |
PBX: (6) 745 11 01
