Incluye indice analitico de los tomos pag.495 / Incluye glosario pag.477

1.CAPITULO 7. La estrategia de medios / 2.Analisis de os antecedentes / 3.Definicion de objetivos / 4.Definicion de publico objetivo o target / 5.Alcance geografico / 6.La Planificacion de medios / 7.Que son los medios y para qué sirven / 8.Plan de medios / 9.la compra de medios / 10.La comercializacion de los medios / 11.El presupuesto / 12.CAPITULO 8 - Seguimiento y evaluacion de una campaña publicitaria / 13.El control publicitario / 14.Los test : el Pretest y el postest / 15.Tecnicas de medicion publicitaria / 16.Tecnicas cognitivas, afectivas, conativas / 17.CAPITULO 9 - Vision empresarial de la publicidad / 18.Las agencias de publicidad / 19.Origenes definicion y tipos de agencias / 20.Organizacion y funciones de cada departamento / 21.Metodologia de trabajo / 22.Remuneracion de las agencias / 23.Central de medios / 24.Seleccion de una agencia / 25.Las agencias en el mundo / 26.El anunciante / 27.La agencia desde el punto de visa del anunciante / 28.Informe del estado de la publicidad en el mundo / 29.Un repaso a las tendencias en los medios y sus implicaciones / 30.Reglamentacion publicitaria / 31.La autorregulacion internacional / 32.CAPITULO 10 Marketing de ventas / 33.Papel en la estrategia de marketing / 34.El plan de promocion de ventas / 35.Tecnicas de promocion de ventas / 36.Las promociones a los distribuidores / 37.La publicidad en la promocion / 38.La promocion internacional / 39.El merchandising / 40.Merchandising visual y merchandising de presentacion / 41.Disposicion del punto de venta / 42.La animacion del punto de venta / 43.La venta personal / 44.Actividades y tareas de la venta personal / 45.la venta personal desde la perspectiva del marketing / 46.El vendedor / 47.Proceso posventa / 48.El patrocinio y la esponsorizacion / 49.Elementos del patrocinio / 50.Objetivos y planificacion de la campaña de patrocinio / 51.Relacion del patrocinio con la promocion de ventas, merchandising y venta personal / 52.El patrocinio y la television El patrocinio deportivo : la esposorizacion / 53.CAPITULO 11 - Publicidad latinoamericana / 54.Argentina : Un clima de incertidumbre / 55.Bolivia : Crisis y caida de la inversion publicitaria / 56.Brasil : Un mercado poco homogeneo en el 2000 / 57.Chile : una publicidad de novela / 58.Mexico