| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
04182nam a2200277Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
2169 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20200225112806.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
522237 1991 sp x 8052223000spa00 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
84-7615-704-5 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
EAM |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
ESPAÑOL |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.802 L.224 |
| 090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN) |
|---|
| Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) |
6487 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
LAMBIN, JEAN JACQUES |
| 9 (RLIN) |
1417 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
MARKETING ESTRATEGICO |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Mención de responsabilidad, etc. |
JEAN JACQUES LAMBIN |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
2ed |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
España |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw Hill |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1991 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
490p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
1.El marketing en la empresa y en la economia / 2.Los fundamentos ideologicos del marketing / 3.La gestion del marketing en la empresa / 4.Funcion del marketing en la economia / 5.Evolucion de la funcion del marketing en la empresa / 6.El marketing en periodo de crisis y de turbulencia / 7.El marketing estrategico global / 8.El marketing y la satisfaccion de las necesidades / 9.La nocion de necesidades en la teoria economica / 10.Los objetivos de la motivacion humana / 11.Las motivaciones del cliente industrial / 12.El comportamiento de eleccion del comprador / 13.El comprador , agente activo de decision / 14.El comprador , productor de satisfacciones / 15.El consumidor y la informacion / 16.El producto , como conjunto de atributos / 17.Los comportamientos de respuesta del comprador / 18.Los niveles de respuesta del mercado / 19.La medida de la respuesta cognitiva / 20.La actitud y la medida de la respuesta afectiva / 21.La medida de la respuesta comportamental / 22.El analisis de las necesidades a traves de la segmentacion / 23.Los niveles de segmentacion / 24.El analisis de macro - segmentacion / 25.El analisis de micro - segmentacion / 26.La segmentacion de los mercados industriales / 27.La segmentacion internacional / 28.El analisis del atractivo del mercado de referencia / 29.Demanda global y mercado potencial / 30.Estructura de la demanda global / 31.El modelo del ciclo de vida del producto / 32.Los metodos de prevision de la demanda global / 33.El analisis de la competitividad / 34.Nocion de la ventaja competitiva / 35.Nocion de rivalidad amplificada / 36.El analisis de las situaciones competitivas / 37.La ventaja en coste y el efecto de experiencia / 38.La eleccion de una estrategia de desarrollo / 39.Analisis de la cartera de actividades / 40.Las estrategias de desarrollo / 41.Las estrategias competitivas / 42.Ambicion estrategica y marketing de guerra / 43.Las estrategias de desarrollo internacional / 44.El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos / 45.Evaluacion del riesgo de una innovacion / 46.Analisis de los factores de exito de las innovaciones / 47.Organizacion del proceso de desarrollo / 48.El proceso de lanzamiento de un nuevo producto / 49.La estrategia de la calidad / 50.Las decisiones estrategicas de distribucion / 51.Estructura de una canal de distribucion / 52.Estructura vertical de un canal de distribucion / 53.Las estrategias de cobertura del mercado / 54.Las estrategias de comunicacion frente a los intermediarios / 55.Analisis de los costes de un canal de distribucion / 56.El marketing estrategico del distribuidor / 57.El marketing interactivo o directo / 58.Las decisiones estrategicas de precio / 59.Funcion del precio en la estrategia marketing / 60.El precio desde el punto de vista de los costes / 61.El precio desde el punto de vista de la demanda / 62.El precio desde el punto de vista de la competencia / 63.Las estrategias de precios de lanzamiento de un nuevo producto / 64.La determinacion de precios de una gama de productos / 65.Las decisiones estrategicas de comunicacion / 66.Naturaleza y funcion de la comunicacion de marketing / 67.La comunicacion personal / 68.El proceso de la comunicacion publicitaria / 69.La determinacion del presupuesto de comunicacion / 70.El plan de marketing estrategico / 71.Razon de ser de un plan de marketing estrategico / 72.Descripcion del contenido de una auditoria de marketing estrategico / 73.La eleccion de los objetivos y del camino estrategico / 74.El analisis del riesgo y la planificacion de lo imprevisto |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MERCADEO - ESTRATEGICO |
| 9 (RLIN) |
1418 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
PBX: (6) 745 11 01
