Incluye indice analitico pag.299

1.Realidad de la marca moderna / 2.La cara oculta de las marcas / 3.La autoexigencia de la marca / 4.La marca , el producto y la comunicacion / 5.La imagen de marca de la marca / 6.Los comportamientos frente a la marca / 7.La sensibilidad a las marcas / 8.Que es la sensibilidad a las marcas / 9.Por que un comprador es sensible a las marcas / 10.Las funciones de la marca para el comprador / 11.Los retos de la sensibilidad a las marcas / 12.La marca y el comportamiento de eleccion del comprador / 13.Los fundamentos ideologicos del marketing / 14.La percepcion de la marca por el comprador / 15.Eficacia de la politica de marca / 16.La marca y el intecambio / 17.La marca , una apuesta de poder en los mercados / 18.La apropiacion social de una marca / 19.La marca , propiedad de los sistemas economicos / 20.La marca en la economia moderna / 21.La marca y las estrategias de calidad / 22.Calidad y diferenciacion / 23.Calidad e informacion / 24.La marca , la eficiencia economica y la formacion de los precios / 25.Competencia e innovacion / 26.Precios relativos y precios absolutos en el marco tradicional / 27.Formacion de los precios en presencia de marcas de productor / 28.Analisis macroeconomicos y econometricos de la inflacion / 29.Marca , innovacion y crecimiento economico / 30.Marca y modelos economicos / 31.La innovacion : condiciones iniciales y resultado / 32.Significado economico de la marca de fabricante y de la marca de distribuidor / 33.Conceptos y estrategias de marca en japon / 34.Las marcas en el contexto sociocultural japones / 35.La marca como arma estrategica / 36.La actitud japonesa respecto de las marcas extranjeras / 37.La marca en un contexto de estrategia global / 38.La marca moderna en perspectiva / 39.Arqueologia de la marca moderna / 40.El sistema de la marca / 41.Las funciones ideologicas de la marca / 42.Semiologia de la marca / 43.Marca , marketing y legitimidad / 44.Las criticas al marketing / 45.Sistema de legitimidad , historia y marca / 46.La revolucion en las marcas / 47.Razon , mercado , legalidad / 48.El siglo xix y el principio del empresario : la marca sin legitimidad / 49.La primera parte del siglo xx y empresa tayloriana : la cuestion de la marca - garantia / 50.La segunda mitad del siglo xx y la gran empresa moderna : el reinado de la marca / 51.La lucha de las marcas : productores , distribuidores , consumidores