1.La irrupcion de la fuente unica / 2.Publicidad eficaz / 3.Significado de la investigacion de fuente unica / 4.Repeticion de compra de productos empacados / 5.La medicion de los efectos de la publicidad / 6.Fortaleza de publicidad a corto plazo / 7.La tecnica nielsen / 8.Fortaleza de publicidad a corto plazo / 9.El rango de los efectos de las stas / 10.Cuatro grupos de marcas / 11.Funciona la publicidad / 12.Efecto a corto plazo / 13.Efecto a largo plazo / 14.Marcas publicitarias vs marcas no publicitarias / 15.Un disparo de adrenalina publicitaria / 16.Objetivos de medios y resultados / 17.Frecuencia eficaz / 18.Funcion de respuesta / 19.Que nos dice la stas acerca de las funciones de respuesta / 20.Mc donald versus jones / 21.De la teoria a la practica / 22.Publicidad versus promociones - o publicidad mas promociones / 23.Publicidad y promociones que operan separadamente / 24.Publicidad y promociones cuando operan conjuntamente / 25.La relacion entre el corto y el largo plazo / 26.Efecto a corto plazo / 27.La stas como guardian / 28.Efecto a largo plazo / 29.Continuidad de medios / 30.El momento interno / 31.Un interludio - campañas de publicidad exitosas / 32.Intrinsecamente atractiva / 33.Visual / 34.Comunicando su promesa en condiciones aplicables al consumidor / 35.Evidencia para la primera parte - diseccion de setenta y ocho marcas / 36.Publicidad que funciona : las marcas alfa uno / 37.Stas y participacion de mercado / 38.Efecto agregado de estimulos a corto y a largo plazo / 39.Separando los efectos a corto plazo de los efectos a largo plazo / 40.Doce cosas que hemos aprendido acerca de las marcas alfa uno / 41.Publicidad que deja de funcionar / 42.Las marcas alfa dos / 43.El estimulo que mejor aplica las diferentes tasas de descenso / 44.Diez factores responsables del comportamiento de las diferencias en ventas de las marcas alfa / 45.Uno y alfa dos / 46.Publicidad que funciona en algunos casos : las marcas beta / 47.Una mirada a vuelo de pajaro a las marcas beta / 48.Las marcas beta exitosas y las no exitosas / 49.El papel de la publicidad a largo plazo / 50.Marcas de almacen / 51.Nueve factores que explican el comportamiento de las marcas beta / 52.Publicidad que no funciona : las marcas gamma / 53.Por que algunas marcas gamma son exitosas / 54.Cinco razones que explican el comportamiento de las marcas gamma / 55.Penetracion y frecuencia de comrpa / 56.Distribucion de la frecuencia de compra / 57.Repeticion de compra / 58.Compra multimarca / 59.El efecto a largo plazo del momento interno de una marca / 60.De la intuicion a la accion / 61.El efecto a corto plazo de la publicidad / 62.Caracteristicas creativas / 63.Presupuestos publicitarios / 64.Continuidad de medios / 65.Publicidad y promociones / 66.Compradores fuertes / 67.Momento interno / 68.Nuevas marcas / 69.Investigacion